簡介

坦白說，第一次寫博客文章時，我需要學(xué)習(xí)很多新術(shù)語。對于一個營銷人員來說，編寫博客文章的元描述至關(guān)重要。然而，我當(dāng)時并不清楚元描述的目的，甚至疑惑為何一定要在博客中添加元描述。畢竟，我認(rèn)為谷歌會自動展示博客中最相關(guān)的部分。事實并非如此。

2. 什么是元描述

元描述是在搜索結(jié)果中藍(lán)色鏈接下方顯示的簡短信息。它的目的是向搜索者描述頁面的內(nèi)容，幫助搜索者判斷是否點擊進(jìn)入該頁面。

元描述中與搜索詞匹配的詞會被加粗顯示，最終目的是吸引搜索者點擊你的網(wǎng)頁。

示例：在搜索結(jié)果頁面（SERP）上，若查詢詞為“什么是入站營銷？”，相關(guān)的元描述會將關(guān)鍵詞加粗顯示，簡潔地傳達(dá)頁面主題，向讀者說明他們可以期待找到什么。

長度建議

為了在谷歌中獲得良好的展示效果，元描述長度應(yīng)控制在140-160個字符之間。

3. 元描述為何重要

元描述的重要性在于它向谷歌表明你的網(wǎng)頁內(nèi)容的主題。如果谷歌能理解元描述的內(nèi)容，它將更容易對網(wǎng)頁進(jìn)行排序，從而幫助其出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

快速總結(jié)：元描述能提高有機(jī)流量，吸引更多人訪問你的網(wǎng)站。

若未提供元描述，谷歌會從頁面首段截取一部分文字作為展示內(nèi)容，但這會錯失個性化傳遞信息的機(jī)會。

4. 元描述示例

元描述通常是一到兩句的簡短總結(jié)，告訴讀者點擊鏈接后能看到什么。例如，針對數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷報告的元描述可以這樣寫：

“通過這份報告了解2021年SEO趨勢，探索數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略?！?/strong>

這個元描述清晰地描述了報告內(nèi)容及其潛在價值，吸引搜索者點擊。

元描述編寫要點

1. 短小精悍，包含關(guān)鍵詞。
2. 簡潔描述內(nèi)容。
3. 留有創(chuàng)作空間，可靈活編寫吸引人的內(nèi)容。

5. 編寫優(yōu)秀元描述的技巧

技巧一：回答問題

考慮搜索者可能的疑問，用元描述提供解決方案或福利。例如，如果你的網(wǎng)頁提供一份標(biāo)準(zhǔn)操作程序（SOP）模板，可以寫道：

“了解如何編寫出色的SOP，并獲取免費的指導(dǎo)模板?！?/strong>

這樣既回答了問題，又讓讀者了解頁面內(nèi)容。

技巧二：提出解決方案

描述你提供的內(nèi)容如何幫助讀者解決問題。例如，如果是關(guān)于CRM軟件的推薦清單，可以寫道：

“探索15種適合小型企業(yè)的CRM軟件，提升客戶管理和組織效率?！?/strong>

技巧三：保持簡潔

元描述應(yīng)是對頁面內(nèi)容的快速概述，而非詳細(xì)解釋。可通過推特草稿檢查字符長度，確保元描述簡短、有力。

技巧四：避免堆砌關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是必要的，但過多會使描述難以理解，影響用戶體驗。例如，避免過度重復(fù)“面試成功”等詞組，可改為：

“獲取成功面試的技巧與下載包?！?/strong>

技巧五：吸引眼球

盡量讓元描述生動有趣，增加吸引力。例如，對于一篇關(guān)于職場趣味表情包的文章，可以這樣描述：

“為工作日增添樂趣，看看這些搞笑的職場表情包！貓咪視頻等你來發(fā)現(xiàn)！”

技巧六：使用號召性用語

如果希望讀者采取行動，可在描述末尾加上號召性用語，例如：“立即了解更多”，“今天就注冊”。

技巧七：避免重復(fù)描述

雖然谷歌不會因重復(fù)的元描述直接懲罰你，但這樣做不利于SEO優(yōu)化。盡量讓每個元描述具有獨特性和明確性，這是用戶體驗的一部分

優(yōu)秀元描述的特點

要撰寫出色的元描述，您可以參考以下幾點：

1. 控制字符數(shù)
   建議元描述字符數(shù)保持在120到155個字符之間，這樣能確保描述完整且不會被截斷。
2. 使用主動語態(tài)并具吸引力
   元描述應(yīng)該是對用戶的邀請，因此描述需要直接、清晰，讓人一看就知道點擊該鏈接會得到什么。
3. 包含行動號召
   使用“了解更多”、“立即獲取”等號召性的詞語，增加點擊的可能性。
4. 使用關(guān)鍵詞
   元描述中包含焦點關(guān)鍵詞，有助于在搜索結(jié)果中突出顯示，增加可見度。
5. 顯示具體信息
   對于產(chǎn)品頁面，可包含制造商、SKU、價格等技術(shù)信息，尤其適合技術(shù)愛好者或有明確購買意向的用戶。
6. 確保內(nèi)容一致性
   元描述應(yīng)與頁面內(nèi)容一致，以避免誤導(dǎo)用戶并降低跳出率。
7. 確保描述獨特
   避免重復(fù)的元描述，使每個頁面在搜索結(jié)果中獨一無二。

6. 總結(jié)

元描述是你吸引讀者的機(jī)會。確保元描述具有吸引力，鼓勵人們首先選擇你的內(nèi)容。畢竟，若你的網(wǎng)頁內(nèi)容是為用戶提供幫助的，那么描述內(nèi)容也應(yīng)同樣具備吸引力和實用性。