簡(jiǎn)介

坦白說(shuō)，第一次寫(xiě)博客文章時(shí)，我需要學(xué)習(xí)很多新術(shù)語(yǔ)。對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，編寫(xiě)博客文章的元描述至關(guān)重要。然而，我當(dāng)時(shí)并不清楚元描述的目的，甚至疑惑為何一定要在博客中添加元描述。畢竟，我認(rèn)為谷歌會(huì)自動(dòng)展示博客中最相關(guān)的部分。事實(shí)并非如此。

2. 什么是元描述

元描述是在搜索結(jié)果中藍(lán)色鏈接下方顯示的簡(jiǎn)短信息。它的目的是向搜索者描述頁(yè)面的內(nèi)容，幫助搜索者判斷是否點(diǎn)擊進(jìn)入該頁(yè)面。

元描述中與搜索詞匹配的詞會(huì)被加粗顯示，最終目的是吸引搜索者點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁(yè)。

示例：在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）上，若查詢(xún)?cè)~為“什么是入站營(yíng)銷(xiāo)？”，相關(guān)的元描述會(huì)將關(guān)鍵詞加粗顯示，簡(jiǎn)潔地傳達(dá)頁(yè)面主題，向讀者說(shuō)明他們可以期待找到什么。

長(zhǎng)度建議

為了在谷歌中獲得良好的展示效果，元描述長(zhǎng)度應(yīng)控制在140-160個(gè)字符之間。

3. 元描述為何重要

元描述的重要性在于它向谷歌表明你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主題。如果谷歌能理解元描述的內(nèi)容，它將更容易對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序，從而幫助其出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

快速總結(jié)：元描述能提高有機(jī)流量，吸引更多人訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站。

若未提供元描述，谷歌會(huì)從頁(yè)面首段截取一部分文字作為展示內(nèi)容，但這會(huì)錯(cuò)失個(gè)性化傳遞信息的機(jī)會(huì)。

4. 元描述示例

元描述通常是一到兩句的簡(jiǎn)短總結(jié)，告訴讀者點(diǎn)擊鏈接后能看到什么。例如，針對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告的元描述可以這樣寫(xiě)：

“通過(guò)這份報(bào)告了解2021年SEO趨勢(shì)，探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略?！?/strong>

這個(gè)元描述清晰地描述了報(bào)告內(nèi)容及其潛在價(jià)值，吸引搜索者點(diǎn)擊。

元描述編寫(xiě)要點(diǎn)

1. 短小精悍，包含關(guān)鍵詞。
2. 簡(jiǎn)潔描述內(nèi)容。
3. 留有創(chuàng)作空間，可靈活編寫(xiě)吸引人的內(nèi)容。

5. 編寫(xiě)優(yōu)秀元描述的技巧

技巧一：回答問(wèn)題

考慮搜索者可能的疑問(wèn)，用元描述提供解決方案或福利。例如，如果你的網(wǎng)頁(yè)提供一份標(biāo)準(zhǔn)操作程序（SOP）模板，可以寫(xiě)道：

“了解如何編寫(xiě)出色的SOP，并獲取免費(fèi)的指導(dǎo)模板?！?/strong>

這樣既回答了問(wèn)題，又讓讀者了解頁(yè)面內(nèi)容。

技巧二：提出解決方案

描述你提供的內(nèi)容如何幫助讀者解決問(wèn)題。例如，如果是關(guān)于CRM軟件的推薦清單，可以寫(xiě)道：

“探索15種適合小型企業(yè)的CRM軟件，提升客戶(hù)管理和組織效率?！?/strong>

技巧三：保持簡(jiǎn)潔

元描述應(yīng)是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的快速概述，而非詳細(xì)解釋?？赏ㄟ^(guò)推特草稿檢查字符長(zhǎng)度，確保元描述簡(jiǎn)短、有力。

技巧四：避免堆砌關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是必要的，但過(guò)多會(huì)使描述難以理解，影響用戶(hù)體驗(yàn)。例如，避免過(guò)度重復(fù)“面試成功”等詞組，可改為：

“獲取成功面試的技巧與下載包?！?/strong>

技巧五：吸引眼球

盡量讓元描述生動(dòng)有趣，增加吸引力。例如，對(duì)于一篇關(guān)于職場(chǎng)趣味表情包的文章，可以這樣描述：

“為工作日增添樂(lè)趣，看看這些搞笑的職場(chǎng)表情包！貓咪視頻等你來(lái)發(fā)現(xiàn)！”

技巧六：使用號(hào)召性用語(yǔ)

如果希望讀者采取行動(dòng)，可在描述末尾加上號(hào)召性用語(yǔ)，例如：“立即了解更多”，“今天就注冊(cè)”。

技巧七：避免重復(fù)描述

雖然谷歌不會(huì)因重復(fù)的元描述直接懲罰你，但這樣做不利于SEO優(yōu)化。盡量讓每個(gè)元描述具有獨(dú)特性和明確性，這是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分

優(yōu)秀元描述的特點(diǎn)

要撰寫(xiě)出色的元描述，您可以參考以下幾點(diǎn)：

1. 控制字符數(shù)
   建議元描述字符數(shù)保持在120到155個(gè)字符之間，這樣能確保描述完整且不會(huì)被截?cái)唷?/li>
2. 使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)并具吸引力
   元描述應(yīng)該是對(duì)用戶(hù)的邀請(qǐng)，因此描述需要直接、清晰，讓人一看就知道點(diǎn)擊該鏈接會(huì)得到什么。
3. 包含行動(dòng)號(hào)召
   使用“了解更多”、“立即獲取”等號(hào)召性的詞語(yǔ)，增加點(diǎn)擊的可能性。
4. 使用關(guān)鍵詞
   元描述中包含焦點(diǎn)關(guān)鍵詞，有助于在搜索結(jié)果中突出顯示，增加可見(jiàn)度。
5. 顯示具體信息
   對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面，可包含制造商、SKU、價(jià)格等技術(shù)信息，尤其適合技術(shù)愛(ài)好者或有明確購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)。
6. 確保內(nèi)容一致性
   元描述應(yīng)與頁(yè)面內(nèi)容一致，以避免誤導(dǎo)用戶(hù)并降低跳出率。
7. 確保描述獨(dú)特
   避免重復(fù)的元描述，使每個(gè)頁(yè)面在搜索結(jié)果中獨(dú)一無(wú)二。

6. 總結(jié)

元描述是你吸引讀者的機(jī)會(huì)。確保元描述具有吸引力，鼓勵(lì)人們首先選擇你的內(nèi)容。畢竟，若你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是為用戶(hù)提供幫助的，那么描述內(nèi)容也應(yīng)同樣具備吸引力和實(shí)用性。