谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師2025年使用指南
在當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷的世界中,無論是進(jìn)行SEO優(yōu)化還是投放Google廣告,關(guān)鍵詞始終是策略的核心。掌握用戶在搜索什么、用什么詞搜索,才能精準(zhǔn)制定內(nèi)容計(jì)劃與廣告方向。而在眾多關(guān)鍵詞研究工具中,Google Keyword Planner(谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師)無疑是最值得信賴的官方工具之一。
本指南將帶你從零開始全面掌握谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具的使用方法。無論你是SEO新手、營(yíng)銷從業(yè)者,還是希望為品牌獲取更多精準(zhǔn)流量的外貿(mào)企業(yè)主,這份詳盡的操作手冊(cè)都將為你提供清晰的思路和實(shí)用的步驟。最主要的是,這個(gè)工具免費(fèi)。
接下來,讓我們一步步揭開谷歌關(guān)鍵詞背后的數(shù)據(jù)價(jià)值。
什么是 Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner(谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師)是 Google Ads 提供的免費(fèi)工具,可用于:
- 挖掘高潛力關(guān)鍵詞
- 查看關(guān)鍵詞的月度搜索量與競(jìng)爭(zhēng)度
- 獲取關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)預(yù)估
- 制定 SEO 與 Google 廣告投放策略
無論你是SEO優(yōu)化人員,還是PPC廣告投放者,該工具都是關(guān)鍵詞研究的核心起點(diǎn)。
如何才能使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師?
你需要一個(gè) Google 賬戶,并完成 Google Ads 的初始化流程才能使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具:
- 前往 https://ads.google.com 點(diǎn)選“立即開始”。
- 登錄你的 Google 賬號(hào),按照提示完成賬號(hào)設(shè)置。
- 系統(tǒng)將引導(dǎo)你創(chuàng)建第一個(gè)廣告(即使不投放廣告也需要設(shè)置),需要填寫信用卡信息。
- 務(wù)必在設(shè)置后立即暫停廣告,否則一旦有人點(diǎn)擊,你將被扣費(fèi)(Google 會(huì)臨時(shí)凍結(jié)$50授權(quán)金)。
如何打開關(guān)鍵詞規(guī)劃工具?
- 登錄 Google Ads 后臺(tái)
- 點(diǎn)擊左上角菜單中的「?? 工具與設(shè)置」
- 選擇“規(guī)劃”下的關(guān)鍵詞規(guī)劃師(Keyword Planner)
你將看到三個(gè)選項(xiàng):
- Discover new keywords(發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞)?
- Get search volume and forecasts(獲取搜索量與預(yù)估)?
- Organize keywords into ad groups(關(guān)鍵詞分組)


發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞(Discover New Keywords)
你可以通過以下兩種方式獲取關(guān)鍵詞建議:
方式一:以關(guān)鍵詞為起點(diǎn)(Start with keywords)
- 輸入1~10個(gè)詞語或短語(如“Google Analytics”)
- 可選擇輸入網(wǎng)址做過濾
- 點(diǎn)擊【獲取結(jié)果】(Get Results)
系統(tǒng)將展示數(shù)百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞,包括:
- 每月搜索量(范圍值)
- 競(jìng)爭(zhēng)度(低/中/高)
- 頁面頂部出價(jià)范圍(低/高)
方式二:以網(wǎng)站為起點(diǎn)(Start with a website)
- 輸入你自己或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址
- 可選擇掃描整個(gè)站點(diǎn)或某一頁面
- 系統(tǒng)將基于該網(wǎng)頁推薦關(guān)鍵詞
? 適用于競(jìng)品分析:了解對(duì)手在用哪些詞、哪些詞值得你搶占。
獲取搜索量與預(yù)估(Get Search Volumes and Forecasts)
該功能適用于你已有一組關(guān)鍵詞:
- 返回主界面,點(diǎn)擊“獲取搜索量和預(yù)估”
- 輸入關(guān)鍵詞列表,用英文逗號(hào)或換行分隔
- 點(diǎn)擊【開始使用】
系統(tǒng)會(huì)返回:
- 未來30天內(nèi)預(yù)計(jì)展示次數(shù)、點(diǎn)擊、CTR、CPC
- 無新關(guān)鍵詞建議,僅用于已有關(guān)鍵詞的深度分析
如何選擇關(guān)鍵詞(實(shí)戰(zhàn)篩選技巧)
選擇關(guān)鍵詞時(shí),建議遵循以下策略:
- 多樣性搭配:結(jié)合高競(jìng)爭(zhēng)&低競(jìng)爭(zhēng)詞,建立短期和長(zhǎng)期的流量組合
- 不要忽略小流量詞:長(zhǎng)尾詞雖小,但精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率高,適合做專題內(nèi)容
- 借助第三方工具深入分析:搭配 Ahrefs、SEMrush,獲取關(guān)鍵詞變體、用戶意圖、PAA 問題等
- 分析關(guān)鍵詞意圖:
- 信息類(how to, guide, tips)
- 交易類(buy, price, best)
- 導(dǎo)航類(品牌詞、產(chǎn)品型號(hào))
如何將其用于SEO(內(nèi)容結(jié)構(gòu)搭建 + 競(jìng)爭(zhēng)分析)
Google Keyword Planner 雖為廣告而設(shè),但對(duì)SEO同樣極具價(jià)值:
1)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容機(jī)會(huì)(結(jié)合搜索量)
- 尋找有明確搜索需求的主題
- 通過趨勢(shì)圖掌握關(guān)鍵詞淡旺季
- 用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃與發(fā)布時(shí)間表
2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析
- 利用“以網(wǎng)站為起點(diǎn)”功能,輸入競(jìng)品網(wǎng)址
- 查看其內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞
- 找出對(duì)手排名你卻未覆蓋的高潛關(guān)鍵詞
3)搭建Silo主題集群
- 用一個(gè)核心詞作為主干
- 收集長(zhǎng)尾變體、問題式關(guān)鍵詞
- 構(gòu)建“支柱頁+子頁面”結(jié)構(gòu),提升主題權(quán)威度
4)結(jié)合“競(jìng)爭(zhēng)度”篩選難易程度
- 高競(jìng)爭(zhēng)詞:難做但潛在轉(zhuǎn)化高
- 低競(jìng)爭(zhēng)詞:先切入,提升整體SEO流量基礎(chǔ)
- 同時(shí)結(jié)合其他工具的“關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)(KD)”綜合評(píng)估
Google Keyword Planner 常見問題(FAQ)
是的,但需創(chuàng)建 Google Ads 賬號(hào)并提交信用卡信息
可以,只需設(shè)置后暫停廣告即可
免費(fèi)賬戶顯示范圍值,投放賬戶顯示具體數(shù)字
能通過輸入其網(wǎng)站,查看系統(tǒng)推薦關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞
Trends 展示趨勢(shì),Keyword Planner 更適合做具體內(nèi)容選題