在谷歌SEO的外鏈建設(shè)中，通常有兩種不同的外鏈形式可供選擇：新聞稿外鏈（Press Release）和Guest Post外鏈（客座文章）。它們的目的、格式，以及投放的網(wǎng)站類型各不相同。接下來，我們來詳細(xì)了解它們各自的特點(diǎn)和使用方法。

新聞稿（Press Releases）

首先，我們來談?wù)勑侣劯濉Ｐ侣劯逋ǔＪ且环N非常正式的寫作形式，更類似于商務(wù)信函，缺少客座文章或博客文章那種對話式或非正式的語氣。

新聞稿的主要目的是向特定人群傳遞一條新聞或重要信息，這些信息通常具有新聞價(jià)值，比如新產(chǎn)品發(fā)布、重大公告，或者有關(guān)氣候變化等本地影響的報(bào)告。即使你覺得這些內(nèi)容目前不具新聞價(jià)值，但對你所在的社區(qū)或你想觸達(dá)的目標(biāo)群體來說，可能正是有價(jià)值的新聞。

新聞稿通常是事先寫好的，這意味著你不需要為博客推銷新聞稿，只需直接發(fā)送。接收網(wǎng)站會根據(jù)自身需求決定如何處理它——有的會全文發(fā)布，有的可能自行調(diào)研后以你提供的信息為基礎(chǔ)寫報(bào)道，也有的可能直接忽略。

新聞稿的一大缺點(diǎn)是，它們往往被多處轉(zhuǎn)載復(fù)制。部分網(wǎng)站會直接發(fā)布整篇新聞稿，而一些出版機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)單位或傳統(tǒng)企業(yè)可能只摘錄其中一兩段用作雜志文章或產(chǎn)品介紹，這取決于行業(yè)性質(zhì)和新聞稿的具體內(nèi)容。

由于新聞稿旨在被多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這在SEO上帶來一些問題。過多網(wǎng)站發(fā)布相同內(nèi)容可能引發(fā)重復(fù)內(nèi)容懲罰，使不少中等流量網(wǎng)站不愿直接發(fā)布新聞稿全文。如果你的目標(biāo)只是提升品牌曝光和知名度，這沒問題，但如果想要精準(zhǔn)引用和高質(zhì)量的反向鏈接，可能就難以實(shí)現(xiàn)。

值得注意的是，小型網(wǎng)站往往不太在意SEO風(fēng)險(xiǎn)，愿意發(fā)布各種內(nèi)容；大型網(wǎng)站則因自身權(quán)重較高，偶爾的內(nèi)容懲罰影響有限。

如何撰寫優(yōu)秀的PR新聞稿？

新聞稿是一種歷史悠久的新聞寫作形式，雖然分發(fā)和發(fā)布方式已經(jīng)變化，但其基本格式依然穩(wěn)定。一個(gè)好的新聞稿應(yīng)涵蓋七個(gè)核心要素：

• 誰 —— 你是誰，為什么發(fā)布這條新聞？
• 什么 —— 新聞稿的主題是什么？
• 何時(shí) —— 信息何時(shí)生效或相關(guān)？
• 何地 —— 信息在哪個(gè)地區(qū)或市場適用？
• 為什么 —— 這條信息為何重要？
• 如何 —— 讀者如何利用這些信息？
• 誰關(guān)心 —— 最終目標(biāo)受眾是誰？

雖然新聞稿不必逐條列出這些內(nèi)容，但在撰寫前應(yīng)明確這些問題的答案，確保內(nèi)容全面且有針對性。如果無法清晰回答，說明這條信息可能不適合通過新聞稿傳播。

撰寫新聞稿時(shí)，標(biāo)題尤為關(guān)鍵。它需要吸引眼球，但要比博客標(biāo)題更正式、避免“標(biāo)題黨”風(fēng)格，保持專業(yè)感。標(biāo)題下應(yīng)有1-2句簡短的副標(biāo)題，概括新聞稿的核心內(nèi)容。

正文部分通常從日期行開始，如果信息需延遲發(fā)布，可以注明“延遲發(fā)布”；多數(shù)情況下則標(biāo)注“立即發(fā)布”。正文一般不超過1000字，簡明扼要。過多細(xì)節(jié)應(yīng)放在你自己的網(wǎng)站或著陸頁上。

新聞稿內(nèi)可以包含鏈接，但部分網(wǎng)站可能會刪除或加上nofollow屬性，出于SEO安全考慮。此外，新聞稿中應(yīng)包含權(quán)威人士的引用，比如CEO、合作伙伴或知名社區(qū)成員的話語。

新聞稿結(jié)尾通常有一段“公司簡介”，介紹公司的歷史、理念和背景。對于新公司，這部分會更簡短直接。

新聞稿的發(fā)布與分發(fā)

如前所述，新聞稿是在寫好內(nèi)容后，批量分發(fā)給多個(gè)網(wǎng)站。這與客座文章不同，后者需要先向目標(biāo)網(wǎng)站投稿議題，待通過后再撰寫。

新聞稿的特點(diǎn)是你會同時(shí)向大量網(wǎng)站發(fā)送同一份內(nèi)容，很多網(wǎng)站可能會全文發(fā)布。這導(dǎo)致一些擔(dān)心重復(fù)內(nèi)容的站點(diǎn)不愿意發(fā)布新聞稿。尤其是SEO和營銷領(lǐng)域，網(wǎng)站往往不愿意復(fù)制轉(zhuǎn)載，怕造成內(nèi)容雷同。

此外，新手常犯的錯誤是盲目使用新聞稿分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（PR distribution networks）。這些平臺常常把新聞稿發(fā)布到訪問量極低的“私人博客網(wǎng)絡(luò)”，對提升實(shí)際影響力毫無幫助，只能作為“堆砌”宣傳效果的裝飾。

有效分發(fā)新聞稿的第一步是建立目標(biāo)網(wǎng)站名單。過程類似于尋找客座文章投稿網(wǎng)站，但需要額外關(guān)注網(wǎng)站的投稿渠道和要求。比如，有的網(wǎng)站要求將新聞稿發(fā)送到指定郵箱，遵守這一要求能提高發(fā)布成功率。

客座文章（Guest Posts）

相比新聞稿，客座文章更像是為特定網(wǎng)站和特定讀者量身定制的原創(chuàng)博客內(nèi)容。它更個(gè)性化，也更注重與目標(biāo)網(wǎng)站及其受眾的互動。

寫客座文章的第一步是提出投稿提案（pitch），你向網(wǎng)站編輯介紹自己擅長的領(lǐng)域和擬寫的主題，雙方討論并確定最終話題后才開始寫作。注意，大部分Guest Post網(wǎng)站目前都會收取費(fèi)用，只有少部分不收費(fèi)，點(diǎn)此了解免費(fèi)Guest Post發(fā)布網(wǎng)站

客座文章是一次性為某個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容，且寫作過程往往伴隨著與編輯的反復(fù)溝通。新聞稿則更像是一種單向傳播，發(fā)布后很少期待對話或反饋。

由于Guest Post外鏈建設(shè)比較繁瑣，目前很多人都選取Guest Post外鏈建設(shè)代理服務(wù)商來節(jié)省時(shí)間，提高效率。

哪種形式更適合你？

新聞稿和客座文章各有優(yōu)勢，建議結(jié)合使用。

客座文章應(yīng)作為你構(gòu)建專業(yè)形象和建立長期合作關(guān)系的主要方式。它幫助你提升個(gè)人或品牌知名度，展示專業(yè)實(shí)力，發(fā)展行業(yè)人脈。

近年來，新聞稿的SEO價(jià)值有所下降，主要被用作提升品牌知名度和宣傳特定信息（如新品發(fā)布）。雖然新聞稿帶來的反向鏈接多為nofollow，且難以獲得明顯的SEO提升，但它能促進(jìn)采訪機(jī)會、引流至詳細(xì)信息頁，以及激發(fā)社交媒體討論，帶來多方面的曝光效果。

你過去有沒有使用過新聞稿？效果如何？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)驗(yàn)。