隨著谷歌AI摘要（AI Overviews）的推出，用戶越來越不點擊網(wǎng)站鏈接就能獲取答案，傳統(tǒng)的SEO策略正面臨巨大挑戰(zhàn)。擁有30年經(jīng)驗的搜索營銷專家 Michael Bonfils 分享了他對這一變化的觀察，并提出了應(yīng)對建議。

AI讓搜索變得更艱難：點擊減少、廣告成本卻更高

Bonfils在播客節(jié)目中表示，自從AI摘要上線以來，點擊量和搜索量雙雙下降，但每次點擊的廣告成本（CPC）卻創(chuàng)下歷史新高。

他說：

“現(xiàn)在是自2019年疫情以來數(shù)字營銷最困難的時期……點擊少了，流量少了，廣告費卻貴了，客戶只能靠自然流量彌補損失，但效果很差。”

他認為，AI摘要在歐美的推廣已對流量分布產(chǎn)生明顯影響，并會持續(xù)改變搜索生態(tài)。

零點擊行為正在“掏空”內(nèi)容策略的中段數(shù)據(jù)

所謂“零點擊（Zero Click）”，是指用戶在搜索中直接通過AI獲得答案，無需點擊進入任何網(wǎng)站。

Bonfils指出，這種模式造成一個嚴重問題：

“我們失去了中間階段的數(shù)據(jù)——也就是用戶在‘了解和比較’階段的行為數(shù)據(jù)。而這些恰恰是內(nèi)容策略中最重要的一環(huán)?！?/p>

他強調(diào)，沒有這些‘比較對話’的數(shù)據(jù)，就無法設(shè)計有效的內(nèi)容來吸引潛在客戶。

可見度或?qū)⑻娲c擊率，成為新SEO指標

既然點擊不再常見，那SEO還能靠什么衡量效果？

Bonfils提出，“可見度（impressions）”可能成為新關(guān)鍵指標。他建議：

• 用一組代表性關(guān)鍵詞，觀察自己與競爭對手在搜索結(jié)果中的平均可見度
• 從“能被看到”來評估SEO表現(xiàn)，而不是一味追求點擊量

這種思維轉(zhuǎn)變，對于無法獲取精確點擊數(shù)據(jù)的時代，顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞策略已過時，需轉(zhuǎn)向“問題導(dǎo)向優(yōu)化”

傳統(tǒng)SEO是圍繞“關(guān)鍵詞”展開的，但現(xiàn)在用戶更多是向AI提問，然后獲得對話式答案。

Bonfils認為：

“關(guān)鍵詞已不再是核心，取而代之的是問題與回答本身?！?/p>

他建議將產(chǎn)品頁面改為“FAQ（常見問題）+答案”的結(jié)構(gòu)，這樣更容易被AI識別和推薦。

應(yīng)對建議總結(jié)

面對AI摘要，營銷人員需調(diào)整思路：

1. 不再執(zhí)著于點擊率
   點擊和搜索量已不再穩(wěn)定，需關(guān)注“是否被展示”而非“是否被點”。
2. 重構(gòu)內(nèi)容策略，填補“中段信息黑洞”
   制作能覆蓋“比較/選擇階段”的內(nèi)容，即使用戶不點擊，也要讓你的品牌出現(xiàn)在他們的AI對話中。
3. 將關(guān)鍵詞思維轉(zhuǎn)換為“問題+回答”模式
   不再追求“買鞋”這個詞的排名，而是回答“哪種跑鞋適合扁平足？”這樣的問題。

總結(jié)：SEO的舊世界正在瓦解，新的“對話式內(nèi)容優(yōu)化”正在崛起

AI搜索讓傳統(tǒng)SEO的核心指標——點擊率、關(guān)鍵詞排名等變得無效。用戶通過自然語言與AI對話解決問題，搜索正從“輸入關(guān)鍵詞”走向“提問—理解—推薦”的對話模式。

Michael Bonfils 的建議是：SEO人員必須迅速適應(yīng)，把內(nèi)容調(diào)整為“問題導(dǎo)向”，并將衡量標準從點擊轉(zhuǎn)向“可見度”，才能在新的搜索生態(tài)中保有競爭力。