隨著AI摘要和助手引擎的崛起，用戶搜索行為正在經(jīng)歷有史以來(lái)最大的一次轉(zhuǎn)變。SEO的目標(biāo)，不再只是“排名靠前”，而是**“被發(fā)現(xiàn)”**。

SERP的黃金時(shí)代早已過(guò)去，AI接管已成常態(tài)

曾經(jīng)的SEO是圍繞純自然搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）展開(kāi)的，但如今這塊“土地”已被廣告、谷歌自有內(nèi)容和AI摘要所占據(jù)。

作者Alex Moss在最近的BrightonSEO大會(huì)上指出：

“現(xiàn)在的搜索，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的‘關(guān)鍵詞-點(diǎn)擊-訪問(wèn)’流程，而是變成了一個(gè)由AI主導(dǎo)的復(fù)雜交互式過(guò)程?！?/p>

零點(diǎn)擊不再是趨勢(shì)，而是新常態(tài)

所謂“零點(diǎn)擊”，就是用戶通過(guò)AI摘要直接獲得答案，無(wú)需進(jìn)入網(wǎng)站。這種現(xiàn)象，在過(guò)去一年變得尤為明顯。

舉個(gè)例子：你搜索“如何教孩子看時(shí)間”，結(jié)果頁(yè)面會(huì)先展示大量廣告、谷歌自家內(nèi)容和AI生成的答案，要滑到第三頁(yè)才可能看到自然搜索結(jié)果。

這意味著：SEO的點(diǎn)擊率（CTR）越來(lái)越低，用戶留在谷歌平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。

搜索引擎正變成“助手引擎”，不是“答案列表”

大型語(yǔ)言模型（LLM）改變的不只是結(jié)果呈現(xiàn)方式，更改變了用戶從搜索、研究到?jīng)Q策的全過(guò)程。

現(xiàn)在的搜索流程變得更流暢、更對(duì)話式，不再是“搜一個(gè)問(wèn)題——點(diǎn)擊一個(gè)鏈接”，而是由AI一步步與用戶互動(dòng)，整理出答案。

這也意味著：SEO人員必須通過(guò)AI的“眼睛”來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，因?yàn)槟忝嫦虻牟恢皇怯脩?，而是“理解并選擇推薦你的AI”。

新挑戰(zhàn)，其實(shí)是“老問(wèn)題的新包裝”

雖然看似全新局面，但背后還是那些“老難題”：

1. 歸因越來(lái)越難
   AI摘要整合多個(gè)來(lái)源內(nèi)容，不再顯示具體鏈接，讓你無(wú)法判斷流量來(lái)源。
2. 流量分散嚴(yán)重
   過(guò)去我們擔(dān)心社交平臺(tái)分走流量，現(xiàn)在是AI和各種發(fā)現(xiàn)型平臺(tái)“處處是流量入口”。
3. SEO預(yù)算被質(zhì)疑
   一些人認(rèn)為傳統(tǒng)SEO沒(méi)用了，預(yù)算面臨削減。實(shí)際上，這只是新階段的調(diào)整，不是終結(jié)。

成功指標(biāo)正在發(fā)生徹底改變

以往SEO關(guān)注的是排名、點(diǎn)擊率、外鏈數(shù)量。但現(xiàn)在，需要一套“新指標(biāo)體系”來(lái)判斷效果：

我們?cè)撛趺醋?？六個(gè)行動(dòng)建議

1. 內(nèi)容要有人格化
   AI可以整合內(nèi)容，但無(wú)法整合“品牌個(gè)性”。你需要讓AI想起你、推薦你。
2. 回歸SEO基礎(chǔ)
   基本功依然重要：頁(yè)面結(jié)構(gòu)、標(biāo)題優(yōu)化、站內(nèi)鏈接不能丟。
3. 積極使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
   結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)仍然是AI理解你內(nèi)容的重要途徑。
4. 改變溝通思維
   向團(tuán)隊(duì)或老板解釋SEO時(shí)，別再提“排名第幾”，而要談“品牌在AI結(jié)果中的出現(xiàn)頻率”。
5. 內(nèi)容多樣化，尤其是視頻
   LLM已開(kāi)始“理解”視頻內(nèi)容，視頻將成為對(duì)人和AI都有效的傳播媒介。
6. 關(guān)注新標(biāo)準(zhǔn)如 llms.txt
   就像robots.txt那樣，llms.txt可能會(huì)成為AI未來(lái)抓取內(nèi)容的重要規(guī)范，值得盡早布局。

結(jié)語(yǔ)：SEO沒(méi)有消亡，只是全面升級(jí)中

SEO正在從“排名爭(zhēng)奪戰(zhàn)”走向“AI語(yǔ)境下的發(fā)現(xiàn)之戰(zhàn)”。

在未來(lái)，真正的成功不是被點(diǎn)進(jìn)多少次，而是能否被AI“理解、信任并推薦”。如果你還在糾結(jié)關(guān)鍵詞排名，那你可能已經(jīng)落后一代。

擁抱變化，重新定義SEO，才能在新的搜索生態(tài)中脫穎而出。