廣告產(chǎn)品指南

在過(guò)去兩年多的全球疫情期間，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的需求激增，短視頻、直播和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)了紅利時(shí)代。這種情況使得在線視頻對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)更加有價(jià)值。視頻廣告可以生動(dòng)地呈現(xiàn)品牌故事，為觀眾提供更便捷的購(gòu)物方式，幫助企業(yè)快速提高品牌認(rèn)知度、參與度和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于海外用戶來(lái)說(shuō)，Instagram和Facebook因其豐富多彩的視頻內(nèi)容而備受青睞，也是跨境賣家和海外品牌的首選視頻廣告平臺(tái)。主流的視頻廣告格式包括視頻插播、動(dòng)態(tài)、卷軸和快照。為了幫助企業(yè)充分抓住視頻格式帶來(lái)的機(jī)遇，F(xiàn)acebook母公司Meta推出了針對(duì)多平臺(tái)、多種主流視頻格式的解決方案，并精心編寫了《元視頻廣告策劃及購(gòu)買指南》，詳細(xì)講解了如何策劃和購(gòu)買元視頻廣告，以實(shí)現(xiàn)最大的品牌效應(yīng)。萬(wàn)事屋對(duì)Instagram上的Reels廣告和Facebook上的視頻插頁(yè)式廣告有著比較深入的了解，今天我們將為您帶來(lái)這兩種解決方案的獨(dú)家解析。

01

卷軸廣告
卷軸廣告是一種在 Instagram (IG) 平臺(tái)上出現(xiàn)的廣告形式。以下是對(duì)卷軸廣告的詳細(xì)解釋：

特點(diǎn)： 卷軸廣告是專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的，提供沉浸式的體驗(yàn)。它采用全屏縱向格式，并與 IG 中的 Reels（短視頻功能）有機(jī)地結(jié)合在一起。

制作方式： 廣告商可以利用 Reels 功能制作吸引人的短視頻。這些視頻可以通過(guò)添加特效、配音和編輯等手段，制作出生動(dòng)有趣的內(nèi)容。每個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到 60 秒，用戶可以將其分享到自己的 Feed、故事和 Reels 探索頁(yè)面。

優(yōu)勢(shì)： 卷軸廣告的出現(xiàn)使得品牌能夠更加直觀地與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌在用戶心目中的曝光度和認(rèn)知度。由于其形式獨(dú)特、內(nèi)容生動(dòng)，因此能夠吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

總的來(lái)說(shuō)，卷軸廣告是一種在 Instagram 平臺(tái)上利用 Reels 功能制作的短視頻廣告，旨在通過(guò)生動(dòng)有趣的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，提高品牌的曝光度和發(fā)現(xiàn)率。

投放 Reels 廣告有兩種主要方式：

與其他平臺(tái)/職位一起運(yùn)行：

• 選擇自動(dòng)投放，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇視頻廣告的 Reels Ad 投放方式。

僅推廣 Reels 廣告（建議）：

• 手動(dòng)選擇放置方式。
• 可以選擇單獨(dú)運(yùn)行 Reels 廣告，也可以與 Instagram (IG) 故事捆綁運(yùn)行。

在第二種方式中，有一些具體的選擇：

• ? 僅限 IG Reels 廣告
• ? IG 卷軸+IG 故事
• ? IG 卷軸+IG 飼料

建議選擇僅推廣 Reels 廣告的方式，這樣可以更加精準(zhǔn)地投放廣告，并提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

利用創(chuàng)意材料點(diǎn)亮卷軸廣告是提高品牌在 Instagram 上曝光和吸引用戶注意力的關(guān)鍵。以下是一些可以幫助品牌充分利用 Reels 進(jìn)行推廣的創(chuàng)意建議：

魔術(shù)效果： 利用視覺(jué)效果和特殊效果，制作具有魔術(shù)感的視頻。這種創(chuàng)意形式可以吸引用戶的注意力，并營(yíng)造出視覺(jué)上的沖擊力，使品牌更加難忘。

與網(wǎng)紅合作： 與知名網(wǎng)紅或社交媒體影響者合作，共同制作 Reels 廣告。通過(guò)與網(wǎng)紅的聯(lián)名合作，可以借助其粉絲基礎(chǔ)和影響力，提高品牌的曝光度和知名度。同時(shí)，利用購(gòu)物功能添加產(chǎn)品標(biāo)簽，促進(jìn)用戶的購(gòu)買行為。

產(chǎn)品教程視頻： 制作產(chǎn)品使用方法的教程視頻，突出產(chǎn)品的特色和功能。通過(guò)生動(dòng)有趣的視頻展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和效果，吸引用戶的關(guān)注，并激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲望。

AR 特效和貼紙： 利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）特效和貼紙，為視頻添加更多趣味和互動(dòng)性。可以使用文字貼紙、字幕和帶有聲音的特效，吸引用戶的注意力，增強(qiáng)視頻的趣味性和吸引力。

制造驚喜和轉(zhuǎn)折： 在視頻的轉(zhuǎn)場(chǎng)和剪輯過(guò)程中，制造意想不到的驚喜和轉(zhuǎn)折?？梢约尤胗哪脑鼗蛲话l(fā)事件，增添視頻的趣味性和創(chuàng)意性，吸引用戶的關(guān)注和留存。

總的來(lái)說(shuō)，利用創(chuàng)意材料點(diǎn)亮卷軸廣告意味著將品牌故事以生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)給用戶。通過(guò)與網(wǎng)紅合作、制作產(chǎn)品教程視頻、添加 AR 特效和貼紙等方式，可以提高品牌在 Instagram 上的曝光度和用戶參與度，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最佳效果。

02

視頻插播廣告

插播視頻廣告是指在 Facebook 發(fā)布商合作伙伴的視頻內(nèi)容中插入的視頻廣告。這些廣告可以在視頻開(kāi)頭、視頻過(guò)程中或視頻結(jié)尾顯示，并且可以嵌入到經(jīng)批準(zhǔn)的發(fā)布商和創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容中。插頁(yè)式廣告的目的是吸引用戶的注意力，提高廣告的完成率，并將品牌信息傳達(dá)給觀眾。

以下是如何使用插播視頻廣告的方法：

選擇廣告時(shí)長(zhǎng)： 廣告商可以選擇廣告的時(shí)長(zhǎng)，通常范圍在 5 到 120 秒之間。然而，根據(jù)官方最佳實(shí)踐，建議制作時(shí)長(zhǎng)為 15 秒的廣告，這有助于保持用戶的注意力和提高廣告完成率。

投放位置： 插播視頻廣告可以出現(xiàn)在 Facebook 應(yīng)用中發(fā)布商視頻的任何位置，包括動(dòng)態(tài)消息、視頻頻道和觀看中。這樣的位置選擇可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

使用廣告管理工具： 廣告主可以通過(guò)廣告管理工具來(lái)管理插播視頻廣告的投放。他們可以使用視頻競(jìng)價(jià)功能，通過(guò)自助廣告工具來(lái)靈活地購(gòu)買廣告，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

提高品牌影響力： 插播視頻廣告可以幫助廣告主更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)用戶，并更好地管理用戶的觀看頻率。這有助于廣告主更好地建立品牌影響力，并將品牌信息傳達(dá)給更多的觀眾。

總的來(lái)說(shuō)，插播視頻廣告是一種有效的廣告形式，可以幫助品牌在 Facebook 上實(shí)現(xiàn)更好的曝光和營(yíng)銷效果。通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)膹V告時(shí)長(zhǎng)、投放位置和使用廣告管理工具，廣告主可以更好地利用這一廣告形式，提高品牌的知名度和影響力。

多方面提高視頻插播廣告效果

1.設(shè)定廣告目標(biāo)：

品牌商應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)、推廣階段等選擇合適的廣告目標(biāo)。

2. 設(shè)置放置位置：

僅檢查插播視頻位置

標(biāo)準(zhǔn)化材料規(guī)格：

• 推薦比例：16:9或1:1
• 文件類型：MP4、MOV、GIF
• 素材時(shí)長(zhǎng)：5秒到10分鐘，建議15秒以內(nèi)
• 分辨率：至少 1080×1080
• 視頻字幕和聲音：可選但推薦

插播視頻廣告投放條件：

以上提供了有關(guān)當(dāng)前熱門視頻營(yíng)銷方式以及如何優(yōu)化視頻廣告的信息。我們希望海外的賣家和品牌能夠抓住視頻廣告的趨勢(shì)，樹(shù)立深入人心的品牌形象，并提高產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率！