什么是仿牌？
仿牌是跨境電商中的一個(gè)極其特殊的灰色領(lǐng)域。早在2005年，莆田人就率先打響了“莆田貨賣全球”的第一槍，拉開了仿牌出海的序幕。
沒錯(cuò)，就是上面提到的莆田鞋，他們“藝高人膽大”，自然“搞錢路子野”。作為第一批吃螃蟹的人，他們大多賺得盆滿缽滿，自然引得更多眼紅的人冒著風(fēng)險(xiǎn)加入其中。彼時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，這些仿牌賣家大多集中在阿里巴巴、eBay等平臺(tái)上，平臺(tái)的規(guī)則也相對(duì)寬松，暴利見者無(wú)不心動(dòng)。
2010年到2015年，盡管大部分仿牌賣家還是以平臺(tái)為主，但一部分有“遠(yuǎn)見卓識(shí)”的賣家開始部署獨(dú)立站。
2015年到2020年，隨著平臺(tái)政策趨嚴(yán)，仿牌的生存空間被逐步壓縮直至扼殺，獨(dú)立站成了主角。一些仿牌支付AB站跳轉(zhuǎn)模式大行其道，早早部署獨(dú)立站的一部分老賣家“幸運(yùn)”地活下來(lái)，悶聲發(fā)財(cái)，小日子過得滋潤(rùn)。
在當(dāng)時(shí)的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中，流量成了關(guān)鍵。不得不說，這個(gè)時(shí)期很多流量端都處于風(fēng)口期。Facebook、谷歌、YouTube等廣告或紅人營(yíng)銷，批量的外鏈對(duì)仿牌的容忍度都很高，所以起量并不難。還有當(dāng)時(shí)剛興起的TikTok直播帶貨，也是仿牌的沃土，只要有路子做，仿牌賣家在刨除流量成本后依然獲利不菲。
2020年后至今，仿牌突然變得非常難做。流量平臺(tái)的政策緊縮、收款通道的合規(guī)趨嚴(yán)，加上物流成本抬高、一些律所緊盯品牌侵權(quán)，都將仿牌“打回原形”。畢竟它沒有任何底蘊(yùn)，全憑抄襲，無(wú)論在道德層面還是法律層面都站不住腳，毫無(wú)底氣可言。
跨境仿牌被抓案例：Pandabuy
最近，知名反向海淘平臺(tái)Pandabuy被查的新聞在跨境電商圈引起了廣泛關(guān)注，大家都對(duì)其龐大的規(guī)模感到震驚。萬(wàn)事屋列出了一些數(shù)據(jù)，供大家感受一下：
- 員工人數(shù)：公司現(xiàn)有員工2200余人。
- 倉(cāng)庫(kù)規(guī)模：在惠州的倉(cāng)庫(kù)面積超過10萬(wàn)平方米，相當(dāng)于20個(gè)足球場(chǎng)。
- 包裹數(shù)量：執(zhí)法人員在對(duì)Pandabuy倉(cāng)庫(kù)的檢查中，發(fā)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)件預(yù)包裝包裹，包含200多個(gè)品牌的產(chǎn)品，其中知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋占總數(shù)的90%以上。
- 盤點(diǎn)假貨：相關(guān)部門派出100人來(lái)盤點(diǎn)倉(cāng)庫(kù)中的假貨，預(yù)計(jì)需要超過100天，也就是超過80000個(gè)工時(shí)。
- 經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：Pandabuy 2023年的GMV（商品交易總額）達(dá)396億元，營(yíng)收突破40億元。
這些數(shù)據(jù)不僅顯示了Pandabuy的龐大規(guī)模，也凸顯了此次查處行動(dòng)的復(fù)雜性和規(guī)模。
跨境仿牌被抓案例：河南某賣家
河南某跨境賣家因售賣Under Armour（安德瑪）和FILA（斐樂）的假冒產(chǎn)品被捕，現(xiàn)場(chǎng)人贓并獲，許多正在等待發(fā)貨的包裹尚未來(lái)得及發(fā)出。
據(jù)悉，該賣家此前在淘寶和拼多多上做仿牌生意，雖然偶爾會(huì)被關(guān)店，但仍賺到了一些錢。因此，今年初他決定將“業(yè)務(wù)”擴(kuò)展到跨境電商。然而，跨境業(yè)務(wù)鏈比國(guó)內(nèi)電商要長(zhǎng)得多，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可能暴露仿牌行為。
據(jù)說這次事件起因于海關(guān)查驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)這批假貨，進(jìn)而順藤摸瓜，將上下游的相關(guān)人員一網(wǎng)打盡。這位跨境賣家只是售假鏈條上不起眼的一環(huán)，因查獲的假冒產(chǎn)品貨值不高，目前已被取保候?qū)彙?/p>
結(jié)論
仿牌的銷售一定程度上是一種灰色行為，不過如果你是跨境仿牌小賣家，那么大概率是不會(huì)被注意到，你可以悶聲發(fā)小財(cái)。但是對(duì)于一些體量較大的跨境電商仿牌銷售商來(lái)說，很可能會(huì)引起有關(guān)部門的注意，最后被一鍋端！有大量的案例證實(shí)了這一點(diǎn)，我們來(lái)一個(gè)個(gè)看一下！
? 版權(quán)聲明
文章版權(quán)歸作者所有，未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。
.jpg)
?bào)ABC.jpg)