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跨境電商賣仿牌違法嗎?有沒有風(fēng)險?

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什么是仿牌?

仿牌是跨境電商中的一個極其特殊的灰色領(lǐng)域。早在2005年,莆田人就率先打響了“莆田貨賣全球”的第一槍,拉開了仿牌出海的序幕。

沒錯,就是上面提到的莆田鞋,他們“藝高人膽大”,自然“搞錢路子野”。作為第一批吃螃蟹的人,他們大多賺得盆滿缽滿,自然引得更多眼紅的人冒著風(fēng)險加入其中。彼時的風(fēng)險相對較小,這些仿牌賣家大多集中在阿里巴巴、eBay等平臺上,平臺的規(guī)則也相對寬松,暴利見者無不心動。

2010年到2015年,盡管大部分仿牌賣家還是以平臺為主,但一部分有“遠(yuǎn)見卓識”的賣家開始部署獨立站。

2015年到2020年,隨著平臺政策趨嚴(yán),仿牌的生存空間被逐步壓縮直至扼殺,獨立站成了主角。一些仿牌支付AB站跳轉(zhuǎn)模式大行其道,早早部署獨立站的一部分老賣家“幸運”地活下來,悶聲發(fā)財,小日子過得滋潤。

在當(dāng)時的獨立站運營中,流量成了關(guān)鍵。不得不說,這個時期很多流量端都處于風(fēng)口期。Facebook、谷歌、YouTube等廣告或紅人營銷,批量的外鏈對仿牌的容忍度都很高,所以起量并不難。還有當(dāng)時剛興起的TikTok直播帶貨,也是仿牌的沃土,只要有路子做,仿牌賣家在刨除流量成本后依然獲利不菲。

2020年后至今,仿牌突然變得非常難做。流量平臺的政策緊縮、收款通道的合規(guī)趨嚴(yán),加上物流成本抬高、一些律所緊盯品牌侵權(quán),都將仿牌“打回原形”。畢竟它沒有任何底蘊,全憑抄襲,無論在道德層面還是法律層面都站不住腳,毫無底氣可言。

 

 

跨境仿牌被抓案例:Pandabuy

最近,知名反向海淘平臺Pandabuy被查的新聞在跨境電商圈引起了廣泛關(guān)注,大家都對其龐大的規(guī)模感到震驚。萬事屋列出了一些數(shù)據(jù),供大家感受一下:

  • 員工人數(shù):公司現(xiàn)有員工2200余人。
  • 倉庫規(guī)模:在惠州的倉庫面積超過10萬平方米,相當(dāng)于20個足球場。
  • 包裹數(shù)量:執(zhí)法人員在對Pandabuy倉庫的檢查中,發(fā)現(xiàn)了數(shù)百萬件預(yù)包裝包裹,包含200多個品牌的產(chǎn)品,其中知名品牌運動鞋占總數(shù)的90%以上。
  • 盤點假貨:相關(guān)部門派出100人來盤點倉庫中的假貨,預(yù)計需要超過100天,也就是超過80000個工時。
  • 經(jīng)營數(shù)據(jù):Pandabuy 2023年的GMV(商品交易總額)達(dá)396億元,營收突破40億元。

這些數(shù)據(jù)不僅顯示了Pandabuy的龐大規(guī)模,也凸顯了此次查處行動的復(fù)雜性和規(guī)模。

 

跨境仿牌被抓案例:河南某賣家

河南某跨境賣家因售賣Under Armour(安德瑪)和FILA(斐樂)的假冒產(chǎn)品被捕,現(xiàn)場人贓并獲,許多正在等待發(fā)貨的包裹尚未來得及發(fā)出。

據(jù)悉,該賣家此前在淘寶和拼多多上做仿牌生意,雖然偶爾會被關(guān)店,但仍賺到了一些錢。因此,今年初他決定將“業(yè)務(wù)”擴展到跨境電商。然而,跨境業(yè)務(wù)鏈比國內(nèi)電商要長得多,任何一個環(huán)節(jié)都可能暴露仿牌行為。

據(jù)說這次事件起因于海關(guān)查驗過程中發(fā)現(xiàn)這批假貨,進(jìn)而順藤摸瓜,將上下游的相關(guān)人員一網(wǎng)打盡。這位跨境賣家只是售假鏈條上不起眼的一環(huán),因查獲的假冒產(chǎn)品貨值不高,目前已被取保候?qū)彙?/p>

結(jié)論

仿牌的銷售一定程度上是一種灰色行為,不過如果你是跨境仿牌小賣家,那么大概率是不會被注意到,你可以悶聲發(fā)小財。但是對于一些體量較大的跨境電商仿牌銷售商來說,很可能會引起有關(guān)部門的注意,最后被一鍋端!有大量的案例證實了這一點,我們來一個個看一下!

 

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