目錄框架

I. 什么是Schema標(biāo)記？ II. 為什么Schema標(biāo)記對SEO很重要？ III. Schema標(biāo)記的類型 IV. 向Google傳達(dá)Schema標(biāo)記的三種方式 V. 如何在您的網(wǎng)站上實(shí)施Schema標(biāo)記（分步指南） VI. Schema標(biāo)記最佳實(shí)踐

I. 什么是Schema標(biāo)記？

Schema標(biāo)記，也稱為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，是您添加到網(wǎng)頁上的代碼，幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容。這有助于搜索引擎以豐富的格式展示您的內(nèi)容。

例如：

在Google的搜索結(jié)果中，展示了派對蛋糕食譜的圖片、星級評分、評論數(shù)量、烹飪時(shí)間和食譜配料。這些元素使您的網(wǎng)頁在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出。

II. 為什么Schema標(biāo)記對SEO很重要？

Schema標(biāo)記對SEO的重要性不在于直接影響搜索結(jié)果中的排名，而在于它的其他優(yōu)勢。

1. 提高內(nèi)容理解度：Schema標(biāo)記幫助搜索引擎更有效地理解頁面的上下文和內(nèi)容，從而可能使您的頁面在更多相關(guān)搜索查詢中出現(xiàn)，這意味著更多的流量。
2. 改善搜索結(jié)果的展示：Schema標(biāo)記可以增強(qiáng)您的頁面在搜索結(jié)果中的展示效果，吸引更多的用戶點(diǎn)擊，從而提高點(diǎn)擊率（CTR）。
3. 競爭優(yōu)勢：許多網(wǎng)站仍未使用Schema標(biāo)記，因此當(dāng)您使用它時(shí)，可以超前一步，令您的網(wǎng)站在競爭中脫穎而出。

所有這些因素都可以幫助您的網(wǎng)站在SEO表現(xiàn)上取得更好的效果。

III. Schema標(biāo)記的類型

Schema標(biāo)記有多種類型。以Google為例，支持的Schema類型總共達(dá)35種。在您的網(wǎng)站上，您不需要使用每一種，只需選擇與您的內(nèi)容相關(guān)的即可。

1. 產(chǎn)品標(biāo)記：產(chǎn)品標(biāo)記為Google提供更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品圖片、評分、價(jià)格、運(yùn)送信息、退貨信息和可用性。這類標(biāo)記最適合電商網(wǎng)站。
2. 評論標(biāo)記：評論標(biāo)記為結(jié)果頁面的條目添加星級評分，顯示其他用戶對您的產(chǎn)品、服務(wù)或業(yè)務(wù)的評價(jià)。這對于書籍、電影、產(chǎn)品和課程等內(nèi)容的網(wǎng)站非常有用。
3. 文章標(biāo)記：文章標(biāo)記為Google提供文章內(nèi)容的詳細(xì)信息，如標(biāo)題、特色圖片、作者和發(fā)布日期。這對于新聞文章、博客帖子和體育文章尤為有用。
4. 課程標(biāo)記：課程標(biāo)記為Google提供有關(guān)教育課程的詳細(xì)信息，如課程標(biāo)題、簡介、講師姓名等。適用于提供課程的機(jī)構(gòu)或在線平臺。
5. 組織標(biāo)記：組織標(biāo)記為Google提供組織的綜合信息，如組織名稱、標(biāo)志、聯(lián)系信息、位置和社交媒體資料。這些信息可用于創(chuàng)建知識面板，對企業(yè)、非營利組織和機(jī)構(gòu)等尤為有用。
6. 本地商戶標(biāo)記：本地商戶標(biāo)記為Google提供有關(guān)本地商戶的詳細(xì)信息，如名稱、地址、電話和營業(yè)時(shí)間。這對于吸引附近顧客的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，如實(shí)體店、服務(wù)提供商或餐廳。

IV. 向Google傳達(dá)Schema標(biāo)記的三種方式

向Google傳達(dá)Schema標(biāo)記的三種編碼方法：

1. JSON-LD（JavaScript對象符號）：基于JavaScript的實(shí)現(xiàn)方法，使用JSON語法，容易實(shí)施，是Google的首選方法。
2. Microdata：使用HTML標(biāo)簽和屬性，代碼相對較長，一般不被推薦。
3. RDFa（資源描述框架）：與Microdata類似，也使用HTML標(biāo)簽和屬性，代碼冗長，通常不如JSON-LD簡單。

V. 如何在您的網(wǎng)站上實(shí)施Schema標(biāo)記（分步指南）

1. 使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手工具
2. 選擇數(shù)據(jù)類型
3. 粘貼您的URL
4. 開始標(biāo)記頁面
5. 生成HTML
6. 將標(biāo)記添加到頁面
7. 測試您的Schema標(biāo)記

通過這些步驟，您可以輕松地在網(wǎng)站上實(shí)施Schema標(biāo)記，并使用Google提供的工具進(jìn)行驗(yàn)證。

VI. Schema標(biāo)記最佳實(shí)踐

1. 選擇合適的Schema類型：選擇最適合您網(wǎng)頁內(nèi)容的Schema類型。
2. 使用JSON-LD格式：Google推薦使用JSON-LD格式，易于實(shí)施和維護(hù)。
3. 提供詳細(xì)信息：盡可能多地填寫相關(guān)屬性，確保Google能更好地理解和展示您的內(nèi)容。
4. 使用Google的Rich Result Test工具：定期測試您的Schema標(biāo)記，確保其正確實(shí)施。
5. 保持標(biāo)記更新：定期更新您的Schema標(biāo)記，確保其與網(wǎng)頁內(nèi)容一致。
6. 避免濫用Schema標(biāo)記：不要以誤導(dǎo)或垃圾郵件的方式使用Schema標(biāo)記。
7. 保持信息更新：Google會定期更新Schema標(biāo)記的指南，保持關(guān)注，確保您的標(biāo)記有效且合規(guī)。

Yoast SEO 的 Schema 輸出

• Yoast SEO 如何實(shí)現(xiàn) Schema.org 標(biāo)記
  • Yoast SEO 自動(dòng)為適合的頁面類型實(shí)現(xiàn) Schema.org 標(biāo)記。Yoast 的 Schema 方法獨(dú)特之處在于，它不僅僅生成一段代碼，而是將 Schema 數(shù)據(jù)整合到一個(gè)互聯(lián)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)圖中。以結(jié)構(gòu)化的方式呈現(xiàn)代碼，使搜索引擎能更好地理解您的頁面。結(jié)果是，您的內(nèi)容將作為豐富結(jié)果展示，或您的網(wǎng)站有可能出現(xiàn)在 Google 的知識面板中。
• Yoast SEO 的 Schema 結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)圖的獨(dú)特之處
  • Yoast SEO 在每個(gè)頁面上輸出一些核心的 Schema.org 元素。根據(jù)不同的場景，還會添加其他元素：
    • 當(dāng)網(wǎng)站代表一個(gè)人時(shí)
    • 在單篇文章上
    • 當(dāng)頁面包含 HowTo 塊時(shí)
    • 當(dāng)頁面包含 FAQ 塊時(shí)
  • 要了解 Yoast SEO（及其附加組件）輸出的所有元素，請閱讀 Schema – Pieces 開發(fā)者文檔。

2. 你需要做什么？

1. 配置站點(diǎn)表示設(shè)置
   • 在 Yoast SEO 的站點(diǎn)表示設(shè)置中，您可以選擇您的站點(diǎn)是代表個(gè)人還是組織。根據(jù)這些信息，Yoast SEO 將能夠輸出正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。按照幫助文章中的步驟配置您的網(wǎng)站設(shè)置。
   • 確保在相同頁面的“其他個(gè)人資料”部分添加您的其他個(gè)人資料，如社交媒體上的資料。插件將使用這些信息讓搜索引擎知道哪些資料與您的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)。
2. 設(shè)置默認(rèn)值并使用 Yoast SEO 的 Schema 選項(xiàng)卡
   • 使用 Yoast SEO 時(shí)，插件會自動(dòng)為您的頁面描述 WebPage Schema，為您的文章描述 Article Schema。您可以在 Yoast SEO 的搜索外觀設(shè)置中更改這些默認(rèn)值。同時(shí)，您也可以決定如何使用 Yoast SEO 的 Schema 選項(xiàng)卡描述每個(gè)單獨(dú)的帖子或頁面的內(nèi)容。
   • 了解如何更改默認(rèn)設(shè)置和使用 Schema 選項(xiàng)卡，請閱讀幫助文章 – 在 Schema 設(shè)置中選擇頁面或文章類型。
3. 使用 HowTo 和 FAQ 的 Yoast 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)塊
   • 如果您希望為 HowTo 或 FAQ 頁面獲取豐富結(jié)果，您只需使用 Yoast SEO 的 HowTo 或 FAQ 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)塊。Yoast SEO 會自動(dòng)添加與這些塊相對應(yīng)的 Schema.org 標(biāo)記。
   • 要了解更多，請閱讀以下文章：
     • [如何使用 Yoast SEO 塊添加 HowTo Schema]
     • [如何使用 Yoast SEO 添加 FAQ Schema]
4. 實(shí)現(xiàn)面包屑導(dǎo)航
   • Yoast SEO 還為面包屑導(dǎo)航添加了 Schema.org 標(biāo)記。要了解更多關(guān)于面包屑導(dǎo)航的信息以及如何實(shí)現(xiàn)它，請閱讀以下文章：
     • [什么是面包屑導(dǎo)航？它為何對 SEO 重要？]
     • [如何實(shí)現(xiàn)面包屑導(dǎo)航]

3. 自行實(shí)施 Schema 標(biāo)記并與其他插件和主題集成

• 雖然 Yoast SEO 輸出了一個(gè)大型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)圖，但它目前并不支持所有內(nèi)容類型。如果您想添加自己的 Schema 元素，請閱讀集成指南。
• 集成指南還包含有關(guān)其他插件或您使用的主題已經(jīng)輸出 Schema 標(biāo)記時(shí)該如何處理的信息。