對(duì)于獨(dú)立站玩家來說，被谷歌懲罰從來不是一件好事。

無論你因?yàn)楹畏N原因遭到懲罰。

無論是體育比賽中的紅牌、巨額罰款，還是Google的鏈接懲罰，沒有人愿意落入這種境地。

這通常意味著對(duì)你不利（而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有利）。

當(dāng)Google發(fā)現(xiàn)你的外鏈存在問題，如不良鏈接時(shí)，可能會(huì)對(duì)你實(shí)施鏈接懲罰。

此外，每當(dāng)你的鏈接檔案不符合谷歌質(zhì)量指南的要求時(shí)，都可能會(huì)受到懲罰。

很多行為可能會(huì)引發(fā)這些負(fù)面后果，無論你是否有意為之。

幸運(yùn)的是，你可以采取一些措施來避免受到懲罰。

避免任何形式的鏈接懲罰的最佳、最簡(jiǎn)單的方法就是時(shí)刻關(guān)注你的網(wǎng)站外鏈。

不過，如果沒有合適的工具，這個(gè)任務(wù)并不簡(jiǎn)單。

接下來我們會(huì)詳細(xì)介紹什么是鏈接懲罰、如何預(yù)防，以及如果你已經(jīng)受罰，該如何脫離困境。

什么是鏈接懲罰？

鏈接懲罰是因?yàn)榫W(wǎng)站的外鏈包含垃圾鏈接、低質(zhì)量鏈接、不相關(guān)鏈接、不自然鏈接、重復(fù)鏈接等不良鏈接，導(dǎo)致網(wǎng)站受到的懲罰。比如傳統(tǒng)黑帽手法中的PBN外鏈就是一種典型的違規(guī)外鏈策略

Google認(rèn)為這些鏈接違反了他們的搜索質(zhì)量指南，屬于通過人為方式操縱網(wǎng)站排名的行為。

如何檢測(cè)鏈接懲罰？

外鏈的出現(xiàn)和消失通常不會(huì)提前發(fā)出任何警告。

如果你沒有使用專業(yè)工具監(jiān)控，譬如SEMRUSH, Ahrefs, 很可能會(huì)錯(cuò)過一些問題。

就像你依賴安保攝像頭來監(jiān)控大范圍的區(qū)域一樣，你需要使用外鏈監(jiān)控工具，來防止問題在釀成大禍之前解決它們——避免它們導(dǎo)致懲罰。

一個(gè)好的外鏈監(jiān)控工具能幫你很大忙。它會(huì)自動(dòng)監(jiān)控你的網(wǎng)站外鏈，提醒你可能有害的鏈接，幫助你審查每個(gè)新增的外鏈，分析它們的相關(guān)性和價(jià)值。當(dāng)然，最主要的前提是，掌握正確的外鏈建設(shè)方式。

如何避免不良鏈接導(dǎo)致懲罰

定期進(jìn)行網(wǎng)站審核

是的，你需要定期對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行全面審核，評(píng)估其整體表現(xiàn)和SEO狀態(tài)。讓SEO工具提供你網(wǎng)站的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，涵蓋外鏈、頁面SEO、可用性、性能等SEO關(guān)鍵指標(biāo)。雖然你自己本身沒有進(jìn)行垃圾鏈接的建設(shè)，但這不代表你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)做這件事情。

企鵝算法與鏈接懲罰

算法中的鏈接部分由企鵝算法負(fù)責(zé)，它會(huì)檢測(cè)并懲罰那些被Google認(rèn)為是操縱性的鏈接。其目標(biāo)是識(shí)別那些垃圾、不相關(guān)或過度優(yōu)化的鏈接。

一旦企鵝算法發(fā)現(xiàn)問題，它會(huì)降低你網(wǎng)站的排名，甚至可能將你的網(wǎng)站推到搜索結(jié)果的數(shù)十頁之外。在Google上，排名越后，曝光度越低，幾乎等同于網(wǎng)站失去了搜索流量。

由于企鵝算法是實(shí)時(shí)工作的，它會(huì)不斷監(jiān)控網(wǎng)站的外鏈檔案，這也是為什么你需要時(shí)刻關(guān)注自己的網(wǎng)站和外鏈檔案。Google使用一套復(fù)雜的智能排名算法來確定搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的排名位置。每年，這個(gè)算法會(huì)更新500-600次。

這意味著Google的算法不斷進(jìn)化，變得更加智能。因此，SEO策略也必須隨之調(diào)整。

手動(dòng)懲罰與算法懲罰的區(qū)別

如果你因?yàn)橥怄準(zhǔn)艿搅藨土P，可能是兩種情況之一：手動(dòng)懲罰或算法懲罰。

手動(dòng)懲罰是由Google的人工審核團(tuán)隊(duì)施加的。人工會(huì)審查你的網(wǎng)站外鏈檔案，如果發(fā)現(xiàn)問題，就會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。

這些懲罰的觸發(fā)原因可能包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉報(bào)、行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至有時(shí)僅僅是運(yùn)氣不好。

算法懲罰則是由企鵝算法自動(dòng)施加的，不需要人工干預(yù)或?qū)彶椤?/p>

由于企鵝算法實(shí)時(shí)運(yùn)行，它比人類快得多，所以這種情況更加普遍。它時(shí)刻在掃描外鏈檔案，清除那些它認(rèn)為有問題的鏈接。

無論是哪種懲罰，都會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響。因此，你需要積極防范，確保只使用高質(zhì)量的自然外鏈建設(shè)策略。

需要避免的鏈接策略

以下是Google認(rèn)為屬于操縱性或垃圾鏈接的策略：

如果你不想遭受懲罰，最好避免這些行為。

請(qǐng)記住，獲取高質(zhì)量的自然外鏈需要時(shí)間。如果某個(gè)鏈接機(jī)會(huì)看起來過于輕松或完美，往往并不真實(shí)。

垃圾鏈接

當(dāng)你看到它時(shí)，垃圾鏈接很容易辨認(rèn)。

它們通常出現(xiàn)在與主題毫不相關(guān)的博客或論壇評(píng)論中，帶有令人反感的URL或過度優(yōu)化的錨文本。評(píng)論內(nèi)容通常簡(jiǎn)短無意義，并未給討論帶來任何價(jià)值。

這些評(píng)論有時(shí)通過自動(dòng)化工具生成，這是黑帽SEO常用的手段。

雖然看起來高效，但這類自動(dòng)化評(píng)論只會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上留下大量重復(fù)的垃圾內(nèi)容，Google很容易識(shí)別出來，而這些垃圾鏈接對(duì)你的網(wǎng)站沒有任何幫助。

PBN博客群也是一種垃圾鏈接，不要輕信賣鏈接的人給你洗腦它是有多么安全，在目前谷歌算法的不斷迭代下，這種鏈接只會(huì)越來越容易被發(fā)現(xiàn)。

購(gòu)買鏈接

購(gòu)買鏈接是Google強(qiáng)烈反對(duì)的另一大禁忌。

通常，購(gòu)買鏈接是通過付費(fèi)獲得外鏈，目的是試圖通過不正當(dāng)手段提升網(wǎng)站的權(quán)重或排名。