在搜索引擎不斷演變的過程中，一些SEO實踐未能跟上變化，反而自我阻礙，導致內容無法獲得良好的排名。以下是六項需要重新考慮的過時SEO策略，以及更有效的替代方法。

目錄

1. 冗余SEO實踐
   • A. 過期域名
   • B. Google與付費鏈接
   • C. Robots索引，跟隨
2. 抓取Google的搜索功能
3. 可疑的關鍵詞使用
4. 復制競爭對手，但做得更好？
5. 因為Google而增加更多內容
6. 基于對數(shù)百萬Google搜索結果的研究做出決策

1. 冗余SEO實踐

冗余的含義是“不再有效、不必要、過?！?。以下是三種冗余的SEO實踐。

A. 過期域名

一些SEO從業(yè)者認為購買過期域名是一種相對新穎的做法，但實際上這已經(jīng)有超過二十年的歷史。早期的SEO專家在2003年停止購買這些域名，因為Google已經(jīng)找到了重置過期域名的PageRank的方法。當時持有過期域名的人們都感受到了這一變化。

2003年，Google發(fā)布的公告提到他們將更好地處理過期域名的權威性，即當域名過期時，其權威性將被重置，盡管仍然有指向該域名的懸掛鏈接存在。

B. Google與付費鏈接

另一個例子是付費鏈接。盡管某些付費鏈接能夠在短期內提升網(wǎng)站排名，但這種效果往往是暫時的。大多數(shù)網(wǎng)站并不會受到手動處罰，只是停止排名。

原因在于Google的基礎設施和算法能夠中和付費鏈接流動的PageRank，從而允許網(wǎng)站在不干擾其業(yè)務的情況下排名至其應有的位置。付費鏈接的業(yè)務自2012年Google Penguin算法更新以來再未恢復到之前的主流地位。

C. Robots索引，跟隨

使用“follow, index”元標簽是冗余SEO的典型例子。

這種指令冗余的原因在于，索引頁面和跟隨鏈接是Googlebot的默認模式。告訴它這樣做是多余的，就像告訴自己要呼吸一樣。Google的Robots Meta文檔明確指出，只有“nofollow”和“noindex”是有效指令，而“index”和“follow”則會被忽略。留下這些值會給人留下不專業(yè)的印象。

2. 抓取Google的搜索功能

并不是說要避免使用Google的搜索功能進行研究，而是以字面意義“因為Google喜歡”來使用這些數(shù)據(jù)。在最近的更新中，許多網(wǎng)站因為過度使用完全匹配的關鍵詞而受到影響。雖然這不是內容唯一的問題，但它傳達出網(wǎng)站是為搜索引擎而制作的信號，這正是Google所警告的。

抓取Google的搜索功能（如“人們還問”）可以幫助找到相關主題，但不建議在整個網(wǎng)站或網(wǎng)頁中完全匹配這些關鍵詞。

3. 可疑的關鍵詞使用

許多SEO策略始于關鍵詞研究，并以將關鍵詞添加到內容中結束。這種老舊的內容規(guī)劃方法忽視了Google作為自然語言搜索引擎的特性。

如果內容是圍繞某個關鍵詞展開的，那么可以在內容中合理地使用關鍵詞，并通過標題和小標題來描述內容主題。由于Google能夠理解用戶的意圖，因此過于強調關鍵詞的做法可能會適得其反。

4. 復制競爭對手，但做得更好？

分析競爭對手的頂級內容并試圖創(chuàng)作出相同但更好的內容，這一常見SEO策略表面上看似合理，但實際上是極為荒謬的。過度思考會導致不必要的結果，比如最近流行的EEEAT（即“專家、經(jīng)驗、權威和可信度”）的論調。

直接使用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗，創(chuàng)造出能夠滿足讀者需求的內容，這才是最佳策略。

5. 因為Google而增加更多內容

一旦發(fā)布者基于“這是Google喜歡的”這一信念行事，幾乎可以肯定他們走上了錯誤的方向。一個常見的誤解是Google的“信息增益”專利意味著排名更高的網(wǎng)站包含比搜索結果中已有內容更多的相關主題。

實際上，“信息增益”專利的內容是關于在AI聊天機器人中對網(wǎng)頁排名的研究。理解用戶接下來可能提出的問題，并在搜索結果中提前展示相關內容才是關鍵。

6. 基于對數(shù)百萬Google搜索結果的研究做出決策

長期以來，SEO行業(yè)存在一種不良實踐，即通過研究數(shù)百萬搜索結果并得出孤立的結論。僅分析鏈接、字數(shù)、結構化數(shù)據(jù)和第三方域名評級指標，忽略了排名是由多個信號和系統(tǒng)共同作用的事實。

以下是為何應該忽視SEO“研究”結論的理由：

• 將某一因素孤立研究，忽略了排名是由多個信號共同決定的現(xiàn)實。
• 在數(shù)百萬搜索結果中進行研究，未能考慮到自然語言分析的影響。
• 許多研究結論仍以“Google仍在排名十個藍色鏈接”為基礎，忽視了圖像、視頻和購物結果等搜索功能。

SEO是主觀的

SEO是一個主觀的領域。每個人都有自己的看法，最終的決定權在于你自己，如何選擇對你來說才是最合理的。