在搜索引擎不斷演變的過程中，一些SEO實(shí)踐未能跟上變化，反而自我阻礙，導(dǎo)致內(nèi)容無法獲得良好的排名。以下是六項(xiàng)需要重新考慮的過時(shí)SEO策略，以及更有效的替代方法。

目錄

1. 冗余SEO實(shí)踐
   • A. 過期域名
   • B. Google與付費(fèi)鏈接
   • C. Robots索引，跟隨
2. 抓取Google的搜索功能
3. 可疑的關(guān)鍵詞使用
4. 復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但做得更好？
5. 因?yàn)镚oogle而增加更多內(nèi)容
6. 基于對(duì)數(shù)百萬Google搜索結(jié)果的研究做出決策

1. 冗余SEO實(shí)踐

冗余的含義是“不再有效、不必要、過?！?。以下是三種冗余的SEO實(shí)踐。

A. 過期域名

一些SEO從業(yè)者認(rèn)為購買過期域名是一種相對(duì)新穎的做法，但實(shí)際上這已經(jīng)有超過二十年的歷史。早期的SEO專家在2003年停止購買這些域名，因?yàn)镚oogle已經(jīng)找到了重置過期域名的PageRank的方法。當(dāng)時(shí)持有過期域名的人們都感受到了這一變化。

2003年，Google發(fā)布的公告提到他們將更好地處理過期域名的權(quán)威性，即當(dāng)域名過期時(shí)，其權(quán)威性將被重置，盡管仍然有指向該域名的懸掛鏈接存在。

B. Google與付費(fèi)鏈接

另一個(gè)例子是付費(fèi)鏈接。盡管某些付費(fèi)鏈接能夠在短期內(nèi)提升網(wǎng)站排名，但這種效果往往是暫時(shí)的。大多數(shù)網(wǎng)站并不會(huì)受到手動(dòng)處罰，只是停止排名。

原因在于Google的基礎(chǔ)設(shè)施和算法能夠中和付費(fèi)鏈接流動(dòng)的PageRank，從而允許網(wǎng)站在不干擾其業(yè)務(wù)的情況下排名至其應(yīng)有的位置。付費(fèi)鏈接的業(yè)務(wù)自2012年Google Penguin算法更新以來再未恢復(fù)到之前的主流地位。

C. Robots索引，跟隨

使用“follow, index”元標(biāo)簽是冗余SEO的典型例子。

這種指令冗余的原因在于，索引頁面和跟隨鏈接是Googlebot的默認(rèn)模式。告訴它這樣做是多余的，就像告訴自己要呼吸一樣。Google的Robots Meta文檔明確指出，只有“nofollow”和“noindex”是有效指令，而“index”和“follow”則會(huì)被忽略。留下這些值會(huì)給人留下不專業(yè)的印象。

2. 抓取Google的搜索功能

并不是說要避免使用Google的搜索功能進(jìn)行研究，而是以字面意義“因?yàn)镚oogle喜歡”來使用這些數(shù)據(jù)。在最近的更新中，許多網(wǎng)站因?yàn)檫^度使用完全匹配的關(guān)鍵詞而受到影響。雖然這不是內(nèi)容唯一的問題，但它傳達(dá)出網(wǎng)站是為搜索引擎而制作的信號(hào)，這正是Google所警告的。

抓取Google的搜索功能（如“人們還問”）可以幫助找到相關(guān)主題，但不建議在整個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁中完全匹配這些關(guān)鍵詞。

3. 可疑的關(guān)鍵詞使用

許多SEO策略始于關(guān)鍵詞研究，并以將關(guān)鍵詞添加到內(nèi)容中結(jié)束。這種老舊的內(nèi)容規(guī)劃方法忽視了Google作為自然語言搜索引擎的特性。

如果內(nèi)容是圍繞某個(gè)關(guān)鍵詞展開的，那么可以在內(nèi)容中合理地使用關(guān)鍵詞，并通過標(biāo)題和小標(biāo)題來描述內(nèi)容主題。由于Google能夠理解用戶的意圖，因此過于強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞的做法可能會(huì)適得其反。

4. 復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但做得更好？

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頂級(jí)內(nèi)容并試圖創(chuàng)作出相同但更好的內(nèi)容，這一常見SEO策略表面上看似合理，但實(shí)際上是極為荒謬的。過度思考會(huì)導(dǎo)致不必要的結(jié)果，比如最近流行的EEEAT（即“專家、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威和可信度”）的論調(diào)。

直接使用自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出能夠滿足讀者需求的內(nèi)容，這才是最佳策略。

5. 因?yàn)镚oogle而增加更多內(nèi)容

一旦發(fā)布者基于“這是Google喜歡的”這一信念行事，幾乎可以肯定他們走上了錯(cuò)誤的方向。一個(gè)常見的誤解是Google的“信息增益”專利意味著排名更高的網(wǎng)站包含比搜索結(jié)果中已有內(nèi)容更多的相關(guān)主題。

實(shí)際上，“信息增益”專利的內(nèi)容是關(guān)于在AI聊天機(jī)器人中對(duì)網(wǎng)頁排名的研究。理解用戶接下來可能提出的問題，并在搜索結(jié)果中提前展示相關(guān)內(nèi)容才是關(guān)鍵。

6. 基于對(duì)數(shù)百萬Google搜索結(jié)果的研究做出決策

長(zhǎng)期以來，SEO行業(yè)存在一種不良實(shí)踐，即通過研究數(shù)百萬搜索結(jié)果并得出孤立的結(jié)論。僅分析鏈接、字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和第三方域名評(píng)級(jí)指標(biāo)，忽略了排名是由多個(gè)信號(hào)和系統(tǒng)共同作用的事實(shí)。

以下是為何應(yīng)該忽視SEO“研究”結(jié)論的理由：

• 將某一因素孤立研究，忽略了排名是由多個(gè)信號(hào)共同決定的現(xiàn)實(shí)。
• 在數(shù)百萬搜索結(jié)果中進(jìn)行研究，未能考慮到自然語言分析的影響。
• 許多研究結(jié)論仍以“Google仍在排名十個(gè)藍(lán)色鏈接”為基礎(chǔ)，忽視了圖像、視頻和購物結(jié)果等搜索功能。

SEO是主觀的

SEO是一個(gè)主觀的領(lǐng)域。每個(gè)人都有自己的看法，最終的決定權(quán)在于你自己，如何選擇對(duì)你來說才是最合理的。