六大谷歌SEO應(yīng)該避免的誤區(qū)
在搜索引擎不斷演變的過程中,一些SEO實(shí)踐未能跟上變化,反而自我阻礙,導(dǎo)致內(nèi)容無法獲得良好的排名。以下是六項(xiàng)需要重新考慮的過時(shí)SEO策略,以及更有效的替代方法。
目錄
- 冗余SEO實(shí)踐
- A. 過期域名
- B. Google與付費(fèi)鏈接
- C. Robots索引,跟隨
- 抓取Google的搜索功能
- 可疑的關(guān)鍵詞使用
- 復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但做得更好?
- 因?yàn)镚oogle而增加更多內(nèi)容
- 基于對(duì)數(shù)百萬Google搜索結(jié)果的研究做出決策
1. 冗余SEO實(shí)踐
冗余的含義是“不再有效、不必要、過?!?。以下是三種冗余的SEO實(shí)踐。
A. 過期域名
一些SEO從業(yè)者認(rèn)為購買過期域名是一種相對(duì)新穎的做法,但實(shí)際上這已經(jīng)有超過二十年的歷史。早期的SEO專家在2003年停止購買這些域名,因?yàn)镚oogle已經(jīng)找到了重置過期域名的PageRank的方法。當(dāng)時(shí)持有過期域名的人們都感受到了這一變化。
2003年,Google發(fā)布的公告提到他們將更好地處理過期域名的權(quán)威性,即當(dāng)域名過期時(shí),其權(quán)威性將被重置,盡管仍然有指向該域名的懸掛鏈接存在。
B. Google與付費(fèi)鏈接
另一個(gè)例子是付費(fèi)鏈接。盡管某些付費(fèi)鏈接能夠在短期內(nèi)提升網(wǎng)站排名,但這種效果往往是暫時(shí)的。大多數(shù)網(wǎng)站并不會(huì)受到手動(dòng)處罰,只是停止排名。
原因在于Google的基礎(chǔ)設(shè)施和算法能夠中和付費(fèi)鏈接流動(dòng)的PageRank,從而允許網(wǎng)站在不干擾其業(yè)務(wù)的情況下排名至其應(yīng)有的位置。付費(fèi)鏈接的業(yè)務(wù)自2012年Google Penguin算法更新以來再未恢復(fù)到之前的主流地位。
C. Robots索引,跟隨
使用“follow, index”元標(biāo)簽是冗余SEO的典型例子。
這種指令冗余的原因在于,索引頁面和跟隨鏈接是Googlebot的默認(rèn)模式。告訴它這樣做是多余的,就像告訴自己要呼吸一樣。Google的Robots Meta文檔明確指出,只有“nofollow”和“noindex”是有效指令,而“index”和“follow”則會(huì)被忽略。留下這些值會(huì)給人留下不專業(yè)的印象。
2. 抓取Google的搜索功能
并不是說要避免使用Google的搜索功能進(jìn)行研究,而是以字面意義“因?yàn)镚oogle喜歡”來使用這些數(shù)據(jù)。在最近的更新中,許多網(wǎng)站因?yàn)檫^度使用完全匹配的關(guān)鍵詞而受到影響。雖然這不是內(nèi)容唯一的問題,但它傳達(dá)出網(wǎng)站是為搜索引擎而制作的信號(hào),這正是Google所警告的。
抓取Google的搜索功能(如“人們還問”)可以幫助找到相關(guān)主題,但不建議在整個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁中完全匹配這些關(guān)鍵詞。
3. 可疑的關(guān)鍵詞使用
許多SEO策略始于關(guān)鍵詞研究,并以將關(guān)鍵詞添加到內(nèi)容中結(jié)束。這種老舊的內(nèi)容規(guī)劃方法忽視了Google作為自然語言搜索引擎的特性。
如果內(nèi)容是圍繞某個(gè)關(guān)鍵詞展開的,那么可以在內(nèi)容中合理地使用關(guān)鍵詞,并通過標(biāo)題和小標(biāo)題來描述內(nèi)容主題。由于Google能夠理解用戶的意圖,因此過于強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞的做法可能會(huì)適得其反。
4. 復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但做得更好?
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頂級(jí)內(nèi)容并試圖創(chuàng)作出相同但更好的內(nèi)容,這一常見SEO策略表面上看似合理,但實(shí)際上是極為荒謬的。過度思考會(huì)導(dǎo)致不必要的結(jié)果,比如最近流行的EEEAT(即“專家、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威和可信度”)的論調(diào)。
直接使用自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)造出能夠滿足讀者需求的內(nèi)容,這才是最佳策略。
5. 因?yàn)镚oogle而增加更多內(nèi)容
一旦發(fā)布者基于“這是Google喜歡的”這一信念行事,幾乎可以肯定他們走上了錯(cuò)誤的方向。一個(gè)常見的誤解是Google的“信息增益”專利意味著排名更高的網(wǎng)站包含比搜索結(jié)果中已有內(nèi)容更多的相關(guān)主題。
實(shí)際上,“信息增益”專利的內(nèi)容是關(guān)于在AI聊天機(jī)器人中對(duì)網(wǎng)頁排名的研究。理解用戶接下來可能提出的問題,并在搜索結(jié)果中提前展示相關(guān)內(nèi)容才是關(guān)鍵。
6. 基于對(duì)數(shù)百萬Google搜索結(jié)果的研究做出決策
長(zhǎng)期以來,SEO行業(yè)存在一種不良實(shí)踐,即通過研究數(shù)百萬搜索結(jié)果并得出孤立的結(jié)論。僅分析鏈接、字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和第三方域名評(píng)級(jí)指標(biāo),忽略了排名是由多個(gè)信號(hào)和系統(tǒng)共同作用的事實(shí)。
以下是為何應(yīng)該忽視SEO“研究”結(jié)論的理由:
- 將某一因素孤立研究,忽略了排名是由多個(gè)信號(hào)共同決定的現(xiàn)實(shí)。
- 在數(shù)百萬搜索結(jié)果中進(jìn)行研究,未能考慮到自然語言分析的影響。
- 許多研究結(jié)論仍以“Google仍在排名十個(gè)藍(lán)色鏈接”為基礎(chǔ),忽視了圖像、視頻和購物結(jié)果等搜索功能。
SEO是主觀的
SEO是一個(gè)主觀的領(lǐng)域。每個(gè)人都有自己的看法,最終的決定權(quán)在于你自己,如何選擇對(duì)你來說才是最合理的。