自從SEO成為一種嚴肅的實踐以來，鏈接建設者一直在嘗試如何完美地優(yōu)化他們反向鏈接的錨文本。本文將深入探討關于錨文本優(yōu)化的核心知識點，并提供一些實用且可操作的建議，幫助您更好地優(yōu)化錨文本。

關鍵要點

1. 建設品牌鏈接：對于任何網(wǎng)站而言，通常應優(yōu)先在主頁上建立大量品牌鏈接，以建立信任度。
2. 避免直接鏈接到服務頁面：不要過于積極地直接鏈接到服務頁面或賺錢頁面。
3. 增加信息性內容的鏈接：為信息性內容和頁面建立大量鏈接，以便在搜索引擎中獲得更好的信任。
4. 關鍵詞錨文本謹慎使用：在使用關鍵詞豐富的錨文本時需格外謹慎，尤其對于新網(wǎng)站和競爭激烈的行業(yè)。
5. 豐富錨文本的多樣性：盡量在錨文本中使用多種表達方式。
6. 確保相關性：鏈接所在段落和頁面應與目標頁面有實際的關聯(lián)性。

什么是錨文本？

錨文本是超鏈接中顯示的可點擊文本，點擊后可跳轉到目標網(wǎng)頁。將錨文本視作頁面之間的編輯橋梁。它不僅僅是構成文本的字面含義，還依賴于所在句子或段落的語境，從而成為高質量的錨文本。

高質量的錨文本有兩大基本功能：

1. 自然地鏈接兩個頁面
2. 為讀者提供額外的資源，提升閱讀體驗

錨文本的類型

錨文本有多種不同類型，以下是常見的分類：

品牌錨文本

這是使用品牌名稱作為錨文本的形式，例如：

• Link Builder
• LinkBuilder.io
• https://linkbuilder.io/

自然錨文本

自然錨文本不包含特定關鍵詞，而是使用描述性詞匯以引導用戶點擊，例如：

• 點擊這里
• 詳細指南
• 訪問他們的網(wǎng)站
• 點擊此鏈接以獲取更多信息

部分匹配錨文本

這種錨文本將關鍵詞與其他描述性詞匯結合，顯得更加自然且具有描述性，例如：

• 9種輕松上手的鏈接建設策略
• 實用的鏈接建設策略
• LinkBuilder.io的鏈接建設策略指南

精確匹配錨文本

這種類型的錨文本使用完全匹配的關鍵詞，例如：

• 鏈接建設策略
• 最佳鏈接建設策略
• 鏈接建設戰(zhàn)術

關鍵詞與錨文本的區(qū)別

在制定錨文本策略時，需要區(qū)分關鍵詞和錨文本：

理解關鍵詞（搜索查詢）

關鍵詞即用戶在搜索框中輸入的查詢內容。關鍵詞通常幫助搜索引擎識別用戶意圖，從而提供與查詢相關的結果（如搜索結果頁面）。

例如，用戶輸入以下查詢可能并不完全符合語法規(guī)范，但它們仍傳達了特定需求：

• IT支持 西雅圖
• 澳洲加密貨幣交易所
• 附近的健身房

錨文本并非關鍵詞

谷歌的主要目標是幫助用戶找到答案，而不是簡單地提供頁面。因此，在制定錨文本策略時，雖然要考慮希望排名的關鍵詞，但僅使用這些關鍵詞作為錨文本是不明智的，因為真實用戶的鏈接并非總是包含關鍵詞。

例如，若在文章中推薦健身房，實際的錨文本應為“嘗試Gold’s健身房，他們在全國都有分店”，而非“嘗試這個附近的健身房”。這更符合自然的表達方式。

谷歌對錨文本的建議

多年來，谷歌對鏈接和錨文本提供了一些有用的見解：

• 錨文本作為排名因素：谷歌確實使用錨文本來判斷頁面內容，從而幫助頁面獲得排名。
• 長錨文本的優(yōu)勢：使用更多詞匯的錨文本為谷歌提供更多上下文信息。
• 提供點擊鏈接的理由：讓讀者知道鏈接所提供的附加信息或價值。

謹防錨文本過度優(yōu)化：谷歌企鵝算法

2012年，谷歌發(fā)布了企鵝算法更新，針對那些大量使用關鍵詞豐富的錨文本的站點進行打擊：

• 更新前，人們普遍使用精確匹配的關鍵詞作為錨文本，這種方法效果顯著。
• 更新后，谷歌打擊了人為操控的錨文本，大量網(wǎng)站因此受到懲罰。
• 特別是那些包含大量“金錢關鍵詞”的錨文本的站點，受到了更大的影響。
• 與不相關的網(wǎng)站或頁面鏈接也被打擊，這突顯了相關性的重要性。

即便經過了多年，企鵝算法仍在運行，許多過度優(yōu)化的錨文本仍然難以取得成效。谷歌能夠輕松識別過度使用精確匹配策略的網(wǎng)站，特別是那些鏈接到自然上無法獲得太多鏈接的頁面（如服務頁面）。

作為鏈接建設機構，我們經常遇到客戶要求在反向鏈接中增加關鍵詞豐富的錨文本。但強推這種做法可能會被算法懲罰，只有極少數(shù)權威性網(wǎng)站可能例外。而對于絕大多數(shù)網(wǎng)站，過度優(yōu)化往往會導致懲罰。

掌握錨文本的5條規(guī)則

現(xiàn)在我們將深入探討如何通過5條實用規(guī)則來優(yōu)化您的錨文本策略。無論您正在進行什么類型的推廣活動，都應遵循這些規(guī)則。建議使用電子表格來規(guī)劃和跟蹤目標反向鏈接，以確保遵循合理的長期計劃。

競爭對手研究與建模

了解競爭對手的錨文本分布

首先，查看您的目標關鍵詞在Google上排名靠前的競爭對手頁面，并分析它們的錨文本分布情況。這種方法可以幫助您避免主觀的猜測，制定出更具競爭力的錨文本策略。

使用工具進行錨文本分析

像Ahrefs這樣的工具能夠為您提供確切的錨文本布局。您只需輸入競爭對手的URL，就可以快速查看其錨文本分布。例如，針對關鍵詞“l(fā)ink building strategies”（鏈接建設策略）的搜索，Neil Patel的文章在該查詢中排名第一。通過分析其錨文本分布，可以發(fā)現(xiàn)多種不同的部分匹配錨文本，這為我們如何在競爭性文章中調整錨文本提供了有力參考。

如何進行競爭對手的錨文本分析

1. 導出您要分析的競爭頁面的錨文本數(shù)據(jù)。
2. 在電子表格中對不同類型的錨文本進行分類。
3. 重復分析前5名競爭頁面。
4. 記錄所有數(shù)據(jù)，并制定最終行動計劃。

不計入特定鏈接

如果您想進行深度分析，建議不計入社交書簽網(wǎng)站和低質量的no-follow來源的鏈接，因為這些可能會嚴重影響您的錨文本策略，尤其當競爭對手有大量此類隨機書簽鏈接時。

請注意，這類分析只能提供一個大致范圍，您不能單純依賴Ahrefs提供的百分比，還需通過自主分析來決定最優(yōu)的錨文本策略。

競爭對手建模的陷阱

某些錨文本指南忽略了一個重要因素——網(wǎng)站的總體權威性和可信度。例如，像Wikipedia這樣的高權威網(wǎng)站幾乎可以出現(xiàn)在任何信息關鍵詞的Google頂部。即便其有大量精確匹配的錨文本，也不會影響排名，因為許多人會將其作為權威來源。

對于缺乏歷史積累的年輕網(wǎng)站而言，如果模仿高權威網(wǎng)站的激進錨文本策略，將無法取得相同的效果。這一點在博彩、保險和貸款等高競爭領域尤為重要。新網(wǎng)站若采用大玩家的策略，可能難以獲得Google的信任。

保持自然

讓錨文本看起來自然

在閱讀一篇文章時，錨文本應該顯得自然，看起來是提升內容質量的一部分。一個簡單的測試方法是：如果SEO專家無法一眼看出鏈接是為鏈接建設而放置的，那么它是合格的。

避免過度堆疊關鍵詞

設想自己是編輯或作者，而非一味在錨文本中塞滿關鍵詞的SEO人員，才能更好地實現(xiàn)自然的錨文本布局。

多樣性是關鍵

錨文本多樣性的重要性

最近的研究表明，Google排名靠前的頁面通常擁有豐富的錨文本多樣性。因此，建議盡量避免多次使用相同的錨文本?，F(xiàn)實中，不同人鏈接到您的網(wǎng)站時，通常不會使用相同的文本，這樣您的錨文本輪廓看起來不會過度優(yōu)化，從而避免被Google判定為人為干預。

關鍵要點

• 避免多次使用相同的目標錨文本，允許詞語的變體。
• 錨文本的多樣性與更高的搜索流量有顯著相關性。
• 裸鏈接錨文本不會帶來負面影響，且與流量增加相關。
• 使用頁面標題（meta標題）作為錨文本是很常見的做法。

模式識別

從行業(yè)領先網(wǎng)站中汲取靈感

找到行業(yè)內最受歡迎的出版物或博客，花30分鐘閱讀其中一些最受歡迎的文章，觀察作者如何鏈接到其他頁面。通過這種方式，您可以更深入理解真實作者和編輯如何安置鏈接。

?內容相關性

確保鏈接周圍文本的相關性

Google確認鏈接周圍的文本有助于理解外鏈的內容。因此，做鏈接建設時，確保鏈接所在的文章或段落與目標頁面高度相關。

例如，目標關鍵詞為“Link Building Agency”時，句子可以寫成：“如果您沒有內部資源，可以考慮聘請一個鏈接建設機構。我們推薦LinkBuilder.io，因其在行業(yè)中享有很高的評價?！?/p>

根據(jù)頁面類型調整錨文本

不同頁面的錨文本分布

鏈接到的頁面類型對錨文本有很大影響。服務頁面或主頁通常以品牌為主，而信息頁面則傾向于更多關鍵詞豐富的錨文本。

行動錨文本比例建議

• 主頁和服務頁面
  • 80% 品牌錨文本
  • 10% 部分匹配
  • 5% 隨機（如“本指南”）
  • 5% 裸鏈接
• 內部內容
  • 30% 品牌
  • 20% 標題標簽變體
  • 20% 部分匹配
  • 10% 品牌+關鍵詞
  • 10% 隨機（如“本指南”）
  • 5% 裸鏈接
  • 5% 精確匹配

?適當使用精確匹配錨文本

在某些情況下，精確匹配錨文本可以更常見，例如，Wikipedia的“第二次世界大戰(zhàn)”頁面的錨文本中，59%為精確匹配。這是因為沒有更合適的方式描述該歷史事件。

總結

純信息類內容可能會更傾向于使用精確匹配或關鍵詞驅動的錨文本，但仍應結合競爭對手建模，考慮頁面的權威性。

何時避免使用完全匹配的錨文本

如我們一直強調的——在90%的情況下，不應積極使用完全匹配的錨文本來構建鏈接?？梢允褂冒P鍵字的長尾詞組合，谷歌實際上認為這樣是有益的。

我的一個興趣愛好是瀏覽鏈接農場中的訪客帖子，因為其中許多都帶有完全匹配的錨文本鏈接。請在繼續(xù)之前，觀看下面的視頻。

讓我們看看一些使用完全匹配的錨文本絕對不合適的例子……

示例1 – 鏈接到債務合并頁面

我訪問了一個我知道是鏈接農場的博客，點擊的第一篇文章就含有完全匹配的錨文本，鏈接到一家債務合并公司。

錨文本：債務合并

我不會公開該網(wǎng)站的名稱，因為它可能只是將鏈接建設外包給一家不關注鏈接質量的公司，他們對所使用的錨文本也不在意。

為什么這是一個不好的鏈接？

• 這個鏈接顯然是為了鏈接建設而放置的——不符合我們之前討論的“自然測試”
• 它鏈接到一個商業(yè)服務頁面，而非信息性頁面
• 它實際上鏈接到了加拿大某個特定城鎮(zhèn)的本地頁面，進一步降低了鏈接的相關性
• 該頁面的競爭對手甚至沒有任何外部鏈接

對于此類頁面的鏈接建設，大多數(shù)情況下應使用品牌鏈接，或者至少具有更強的服務或地點相關性。

示例2 – 鏈接到網(wǎng)頁設計公司

再次強調，瀏覽已知的鏈接農場的帖子實際上很有趣，它是了解如何不進行鏈接建設的完美“反面教材”。

這是另一個例子，一家網(wǎng)頁設計公司從這篇博客文章中獲得了一個鏈接：

錨文本：網(wǎng)頁設計公司

令人沮喪的是，這家公司實際上確實做了一些很棒的工作——他們有一些令人驚嘆的網(wǎng)頁設計案例，并且與全球一些大品牌合作。然而，他們顯然不懂如何進行鏈接建設，或者是將鏈接建設外包給了服務質量低下的供應商。

為什么這是一個不好的鏈接？

• 使用了指向服務頁面的完全匹配錨文本
• 鏈接與上下文的相關性極差
• 不符合我們自然的“壓力測試”

關鍵要點

我們的關鍵要點在于，如果錨文本對你（讀者）來說顯得不自然，那么它就不應該存在。

大多數(shù)服務頁面或商業(yè)頁面不會使用完全匹配的錨文本，除非是清晰且合法的推薦。

應該鏈接到哪些頁面？

這與我們對錨文本的討論密切相關，因為顯然某些頁面比其他頁面更容易獲得鏈接。

• 可以更積極地鏈接到內容和信息頁面。
• 可以（且應當）為您的網(wǎng)站建立大量自然的品牌鏈接。
• 不要過于積極地鏈接到商業(yè)頁面、盈利頁面、服務頁面，除非您有明確且合乎邏輯的理由。

地理位置錨文本

對于錨文本而言，背景是關鍵，因為它決定了鏈接能否有效引導讀者找到所需內容。

在錨文本或其周圍包含業(yè)務或服務地點并非不正確，但這需要謹慎處理。

當針對本地服務頁面進行優(yōu)化時，情況通常會變得復雜。比如在“律師 紐約”這樣競爭激烈的地理位置中進行排名時，SEO人員往往會大量堆砌關鍵詞豐富的錨文本。

分析競爭對手時，我們需要謹慎，明智地決定哪些策略值得參考，哪些應當避免。

在直接引用位置之前，我們應自問：

• 地理區(qū)域是否與鏈接回客戶的網(wǎng)站相關？
• 是否有必要告知全球訪問者關于特定位置的信息？
• 我的競爭對手是否在合理使用錨文本？是否合乎邏輯？
• 這種錨文本是否為讀者提供了獨特的閱讀體驗？

關鍵要點

在鏈接到特定地域頁面時，尤其是服務頁面時，應始終保持謹慎。即便您的競爭對手采取了激進策略，也不一定需要跟隨。他們可能因為擁有20年以上的網(wǎng)站歷史且獲得谷歌信任而獲得良好排名。

優(yōu)秀錨文本示例

最后，我們將展示一些優(yōu)秀錨文本的示例，以及它們如何自然地融入常見場景中。

正如之前提到的，閱讀行業(yè)內最受尊敬的博客無疑是識別自然鏈接模式的最佳方法。

?? 仔細研究行業(yè)內備受尊敬的作者的鏈接習慣——這是您對錨文本思維的全新標準。

觀看下方視頻，以更好地理解優(yōu)秀的錨文本。

示例1 – 美國銀行的信用卡頁面

?? 盡管指向商業(yè)頁面，這里有三個自然且有幫助的鏈接：

• 來自Lendedu.com (DR 76) – “如果你還沒有美國銀行的信用卡，可以訪問他們的網(wǎng)站，開始申請流程。你會很快收到申請結果通知?！?/li>
• 來自Upgradedpoints.com (DR 71) – “該卡還有其他福利和不同的歡迎獎勵。訪問美國銀行的信用卡頁面了解更多信息。”
• 來自CNBC.com (DR 91) – “該旅行獎勵卡是美國銀行最新推出的聯(lián)名信用卡之一，2021年多個聯(lián)名卡被撤銷，包括MLB?現(xiàn)金獎勵卡、世界自然基金會Visa等?！?/li>

示例2 – Nerdwallet上的比特幣投資文章

?? 指向信息性商業(yè)頁面的三個自然且有幫助的鏈接：

• 來自Yahoo News (DR 92) – “是否應該投資比特幣及其他加密貨幣取決于您的財務狀況。對于這種另類投資的一個經驗法則是確保其僅占您投資組合的一小部分?！?/li>
• 來自FutureLearn – (DR 84) – “如果你想要親身體驗加密貨幣，可以考慮投資。網(wǎng)上有許多免費指南（如Investopedia、NerdWallet、99BitCoins）。”
• 來自Yahoo Finance (DR 92) – “一旦決定要投資，你需要選擇是否直接從CoinDesk或Gemini等交易所購買?！?/li>

示例3 – Wise Agent房地產CRM軟件

?? 一些幫助Wise Agent主頁排名的示例鏈接：

• 來自Placester.com (DR 87) – “Wise Agent提供聯(lián)系人管理、潛在客戶管理、Chrome擴展等功能，優(yōu)化客戶互動?！?/li>
• 來自Smith.AI (DR 73) – “該強大CRM功能提供高級自動化和事務管理工具，以及客戶信息的中央數(shù)據(jù)庫?！?/li>

示例4 – DogFoodAdvisor上的最佳狗糧頁面

?? 一些指向排名第1的狗糧推薦頁面的鏈接示例：

• 來自iHeartdogs (DR 74) – “你還可以在DogFoodAdvisor.com上查看品牌的評級、召回信息和營養(yǎng)成分，帶著這些信息咨詢你的獸醫(yī)?！?/li>
• 來自Heavy.com (DR 80) – “該網(wǎng)站的最佳狗糧推薦列表涵蓋了很多專家推薦的狗糧，讓你可以放心購買?！?/li>

常見趨勢

最好的鏈接讀起來都很自然，并為用戶帶來了附加價值。在以上所有示例中，作者都無縫地融入了鏈接，且在某些情況下使用了更具針對性的錨文本，這實際上增強了讀者的理解。

總結

只有在您積極為自己的網(wǎng)站建設鏈接時，才需考慮錨文本優(yōu)化。如果您決定投資于此，則需要謹慎制定策略。

如有興趣討論您的錨文本策略，歡迎聯(lián)系我們