自從SEO成為一種嚴(yán)肅的實(shí)踐以來，鏈接建設(shè)者一直在嘗試如何完美地優(yōu)化他們反向鏈接的錨文本。本文將深入探討關(guān)于錨文本優(yōu)化的核心知識點(diǎn)，并提供一些實(shí)用且可操作的建議，幫助您更好地優(yōu)化錨文本。

關(guān)鍵要點(diǎn)

1. 建設(shè)品牌鏈接：對于任何網(wǎng)站而言，通常應(yīng)優(yōu)先在主頁上建立大量品牌鏈接，以建立信任度。
2. 避免直接鏈接到服務(wù)頁面：不要過于積極地直接鏈接到服務(wù)頁面或賺錢頁面。
3. 增加信息性內(nèi)容的鏈接：為信息性內(nèi)容和頁面建立大量鏈接，以便在搜索引擎中獲得更好的信任。
4. 關(guān)鍵詞錨文本謹(jǐn)慎使用：在使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本時需格外謹(jǐn)慎，尤其對于新網(wǎng)站和競爭激烈的行業(yè)。
5. 豐富錨文本的多樣性：盡量在錨文本中使用多種表達(dá)方式。
6. 確保相關(guān)性：鏈接所在段落和頁面應(yīng)與目標(biāo)頁面有實(shí)際的關(guān)聯(lián)性。

什么是錨文本？

錨文本是超鏈接中顯示的可點(diǎn)擊文本，點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)網(wǎng)頁。將錨文本視作頁面之間的編輯橋梁。它不僅僅是構(gòu)成文本的字面含義，還依賴于所在句子或段落的語境，從而成為高質(zhì)量的錨文本。

高質(zhì)量的錨文本有兩大基本功能：

1. 自然地鏈接兩個頁面
2. 為讀者提供額外的資源，提升閱讀體驗(yàn)

錨文本的類型

錨文本有多種不同類型，以下是常見的分類：

品牌錨文本

這是使用品牌名稱作為錨文本的形式，例如：

• Link Builder
• LinkBuilder.io
• https://linkbuilder.io/

自然錨文本

自然錨文本不包含特定關(guān)鍵詞，而是使用描述性詞匯以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，例如：

• 點(diǎn)擊這里
• 詳細(xì)指南
• 訪問他們的網(wǎng)站
• 點(diǎn)擊此鏈接以獲取更多信息

部分匹配錨文本

這種錨文本將關(guān)鍵詞與其他描述性詞匯結(jié)合，顯得更加自然且具有描述性，例如：

• 9種輕松上手的鏈接建設(shè)策略
• 實(shí)用的鏈接建設(shè)策略
• LinkBuilder.io的鏈接建設(shè)策略指南

精確匹配錨文本

這種類型的錨文本使用完全匹配的關(guān)鍵詞，例如：

• 鏈接建設(shè)策略
• 最佳鏈接建設(shè)策略
• 鏈接建設(shè)戰(zhàn)術(shù)

關(guān)鍵詞與錨文本的區(qū)別

在制定錨文本策略時，需要區(qū)分關(guān)鍵詞和錨文本：

理解關(guān)鍵詞（搜索查詢）

關(guān)鍵詞即用戶在搜索框中輸入的查詢內(nèi)容。關(guān)鍵詞通常幫助搜索引擎識別用戶意圖，從而提供與查詢相關(guān)的結(jié)果（如搜索結(jié)果頁面）。

例如，用戶輸入以下查詢可能并不完全符合語法規(guī)范，但它們?nèi)詡鬟_(dá)了特定需求：

• IT支持 西雅圖
• 澳洲加密貨幣交易所
• 附近的健身房

錨文本并非關(guān)鍵詞

谷歌的主要目標(biāo)是幫助用戶找到答案，而不是簡單地提供頁面。因此，在制定錨文本策略時，雖然要考慮希望排名的關(guān)鍵詞，但僅使用這些關(guān)鍵詞作為錨文本是不明智的，因?yàn)檎鎸?shí)用戶的鏈接并非總是包含關(guān)鍵詞。

例如，若在文章中推薦健身房，實(shí)際的錨文本應(yīng)為“嘗試Gold’s健身房，他們在全國都有分店”，而非“嘗試這個附近的健身房”。這更符合自然的表達(dá)方式。

谷歌對錨文本的建議

多年來，谷歌對鏈接和錨文本提供了一些有用的見解：

• 錨文本作為排名因素：谷歌確實(shí)使用錨文本來判斷頁面內(nèi)容，從而幫助頁面獲得排名。
• 長錨文本的優(yōu)勢：使用更多詞匯的錨文本為谷歌提供更多上下文信息。
• 提供點(diǎn)擊鏈接的理由：讓讀者知道鏈接所提供的附加信息或價值。

謹(jǐn)防錨文本過度優(yōu)化：谷歌企鵝算法

2012年，谷歌發(fā)布了企鵝算法更新，針對那些大量使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本的站點(diǎn)進(jìn)行打擊：

• 更新前，人們普遍使用精確匹配的關(guān)鍵詞作為錨文本，這種方法效果顯著。
• 更新后，谷歌打擊了人為操控的錨文本，大量網(wǎng)站因此受到懲罰。
• 特別是那些包含大量“金錢關(guān)鍵詞”的錨文本的站點(diǎn)，受到了更大的影響。
• 與不相關(guān)的網(wǎng)站或頁面鏈接也被打擊，這突顯了相關(guān)性的重要性。

即便經(jīng)過了多年，企鵝算法仍在運(yùn)行，許多過度優(yōu)化的錨文本仍然難以取得成效。谷歌能夠輕松識別過度使用精確匹配策略的網(wǎng)站，特別是那些鏈接到自然上無法獲得太多鏈接的頁面（如服務(wù)頁面）。

作為鏈接建設(shè)機(jī)構(gòu)，我們經(jīng)常遇到客戶要求在反向鏈接中增加關(guān)鍵詞豐富的錨文本。但強(qiáng)推這種做法可能會被算法懲罰，只有極少數(shù)權(quán)威性網(wǎng)站可能例外。而對于絕大多數(shù)網(wǎng)站，過度優(yōu)化往往會導(dǎo)致懲罰。

掌握錨文本的5條規(guī)則

現(xiàn)在我們將深入探討如何通過5條實(shí)用規(guī)則來優(yōu)化您的錨文本策略。無論您正在進(jìn)行什么類型的推廣活動，都應(yīng)遵循這些規(guī)則。建議使用電子表格來規(guī)劃和跟蹤目標(biāo)反向鏈接，以確保遵循合理的長期計劃。

競爭對手研究與建模

了解競爭對手的錨文本分布

首先，查看您的目標(biāo)關(guān)鍵詞在Google上排名靠前的競爭對手頁面，并分析它們的錨文本分布情況。這種方法可以幫助您避免主觀的猜測，制定出更具競爭力的錨文本策略。

使用工具進(jìn)行錨文本分析

像Ahrefs這樣的工具能夠?yàn)槟峁┐_切的錨文本布局。您只需輸入競爭對手的URL，就可以快速查看其錨文本分布。例如，針對關(guān)鍵詞“l(fā)ink building strategies”（鏈接建設(shè)策略）的搜索，Neil Patel的文章在該查詢中排名第一。通過分析其錨文本分布，可以發(fā)現(xiàn)多種不同的部分匹配錨文本，這為我們?nèi)绾卧诟偁幮晕恼轮姓{(diào)整錨文本提供了有力參考。

如何進(jìn)行競爭對手的錨文本分析

1. 導(dǎo)出您要分析的競爭頁面的錨文本數(shù)據(jù)。
2. 在電子表格中對不同類型的錨文本進(jìn)行分類。
3. 重復(fù)分析前5名競爭頁面。
4. 記錄所有數(shù)據(jù)，并制定最終行動計劃。

不計入特定鏈接

如果您想進(jìn)行深度分析，建議不計入社交書簽網(wǎng)站和低質(zhì)量的no-follow來源的鏈接，因?yàn)檫@些可能會嚴(yán)重影響您的錨文本策略，尤其當(dāng)競爭對手有大量此類隨機(jī)書簽鏈接時。

請注意，這類分析只能提供一個大致范圍，您不能單純依賴Ahrefs提供的百分比，還需通過自主分析來決定最優(yōu)的錨文本策略。

競爭對手建模的陷阱

某些錨文本指南忽略了一個重要因素——網(wǎng)站的總體權(quán)威性和可信度。例如，像Wikipedia這樣的高權(quán)威網(wǎng)站幾乎可以出現(xiàn)在任何信息關(guān)鍵詞的Google頂部。即便其有大量精確匹配的錨文本，也不會影響排名，因?yàn)樵S多人會將其作為權(quán)威來源。

對于缺乏歷史積累的年輕網(wǎng)站而言，如果模仿高權(quán)威網(wǎng)站的激進(jìn)錨文本策略，將無法取得相同的效果。這一點(diǎn)在博彩、保險和貸款等高競爭領(lǐng)域尤為重要。新網(wǎng)站若采用大玩家的策略，可能難以獲得Google的信任。

保持自然

讓錨文本看起來自然

在閱讀一篇文章時，錨文本應(yīng)該顯得自然，看起來是提升內(nèi)容質(zhì)量的一部分。一個簡單的測試方法是：如果SEO專家無法一眼看出鏈接是為鏈接建設(shè)而放置的，那么它是合格的。

避免過度堆疊關(guān)鍵詞

設(shè)想自己是編輯或作者，而非一味在錨文本中塞滿關(guān)鍵詞的SEO人員，才能更好地實(shí)現(xiàn)自然的錨文本布局。

多樣性是關(guān)鍵

錨文本多樣性的重要性

最近的研究表明，Google排名靠前的頁面通常擁有豐富的錨文本多樣性。因此，建議盡量避免多次使用相同的錨文本?，F(xiàn)實(shí)中，不同人鏈接到您的網(wǎng)站時，通常不會使用相同的文本，這樣您的錨文本輪廓看起來不會過度優(yōu)化，從而避免被Google判定為人為干預(yù)。

關(guān)鍵要點(diǎn)

• 避免多次使用相同的目標(biāo)錨文本，允許詞語的變體。
• 錨文本的多樣性與更高的搜索流量有顯著相關(guān)性。
• 裸鏈接錨文本不會帶來負(fù)面影響，且與流量增加相關(guān)。
• 使用頁面標(biāo)題（meta標(biāo)題）作為錨文本是很常見的做法。

模式識別

從行業(yè)領(lǐng)先網(wǎng)站中汲取靈感

找到行業(yè)內(nèi)最受歡迎的出版物或博客，花30分鐘閱讀其中一些最受歡迎的文章，觀察作者如何鏈接到其他頁面。通過這種方式，您可以更深入理解真實(shí)作者和編輯如何安置鏈接。

?內(nèi)容相關(guān)性

確保鏈接周圍文本的相關(guān)性

Google確認(rèn)鏈接周圍的文本有助于理解外鏈的內(nèi)容。因此，做鏈接建設(shè)時，確保鏈接所在的文章或段落與目標(biāo)頁面高度相關(guān)。

例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞為“Link Building Agency”時，句子可以寫成：“如果您沒有內(nèi)部資源，可以考慮聘請一個鏈接建設(shè)機(jī)構(gòu)。我們推薦LinkBuilder.io，因其在行業(yè)中享有很高的評價?！?/p>

根據(jù)頁面類型調(diào)整錨文本

不同頁面的錨文本分布

鏈接到的頁面類型對錨文本有很大影響。服務(wù)頁面或主頁通常以品牌為主，而信息頁面則傾向于更多關(guān)鍵詞豐富的錨文本。

行動錨文本比例建議

• 主頁和服務(wù)頁面
  • 80% 品牌錨文本
  • 10% 部分匹配
  • 5% 隨機(jī)（如“本指南”）
  • 5% 裸鏈接
• 內(nèi)部內(nèi)容
  • 30% 品牌
  • 20% 標(biāo)題標(biāo)簽變體
  • 20% 部分匹配
  • 10% 品牌+關(guān)鍵詞
  • 10% 隨機(jī)（如“本指南”）
  • 5% 裸鏈接
  • 5% 精確匹配

?適當(dāng)使用精確匹配錨文本

在某些情況下，精確匹配錨文本可以更常見，例如，Wikipedia的“第二次世界大戰(zhàn)”頁面的錨文本中，59%為精確匹配。這是因?yàn)闆]有更合適的方式描述該歷史事件。

總結(jié)

純信息類內(nèi)容可能會更傾向于使用精確匹配或關(guān)鍵詞驅(qū)動的錨文本，但仍應(yīng)結(jié)合競爭對手建模，考慮頁面的權(quán)威性。

何時避免使用完全匹配的錨文本

如我們一直強(qiáng)調(diào)的——在90%的情況下，不應(yīng)積極使用完全匹配的錨文本來構(gòu)建鏈接?？梢允褂冒P(guān)鍵字的長尾詞組合，谷歌實(shí)際上認(rèn)為這樣是有益的。

我的一個興趣愛好是瀏覽鏈接農(nóng)場中的訪客帖子，因?yàn)槠渲性S多都帶有完全匹配的錨文本鏈接。請在繼續(xù)之前，觀看下面的視頻。

讓我們看看一些使用完全匹配的錨文本絕對不合適的例子……

示例1 – 鏈接到債務(wù)合并頁面

我訪問了一個我知道是鏈接農(nóng)場的博客，點(diǎn)擊的第一篇文章就含有完全匹配的錨文本，鏈接到一家債務(wù)合并公司。

錨文本：債務(wù)合并

我不會公開該網(wǎng)站的名稱，因?yàn)樗赡苤皇菍㈡溄咏ㄔO(shè)外包給一家不關(guān)注鏈接質(zhì)量的公司，他們對所使用的錨文本也不在意。

為什么這是一個不好的鏈接？

• 這個鏈接顯然是為了鏈接建設(shè)而放置的——不符合我們之前討論的“自然測試”
• 它鏈接到一個商業(yè)服務(wù)頁面，而非信息性頁面
• 它實(shí)際上鏈接到了加拿大某個特定城鎮(zhèn)的本地頁面，進(jìn)一步降低了鏈接的相關(guān)性
• 該頁面的競爭對手甚至沒有任何外部鏈接

對于此類頁面的鏈接建設(shè)，大多數(shù)情況下應(yīng)使用品牌鏈接，或者至少具有更強(qiáng)的服務(wù)或地點(diǎn)相關(guān)性。

示例2 – 鏈接到網(wǎng)頁設(shè)計公司

再次強(qiáng)調(diào)，瀏覽已知的鏈接農(nóng)場的帖子實(shí)際上很有趣，它是了解如何不進(jìn)行鏈接建設(shè)的完美“反面教材”。

這是另一個例子，一家網(wǎng)頁設(shè)計公司從這篇博客文章中獲得了一個鏈接：

錨文本：網(wǎng)頁設(shè)計公司

令人沮喪的是，這家公司實(shí)際上確實(shí)做了一些很棒的工作——他們有一些令人驚嘆的網(wǎng)頁設(shè)計案例，并且與全球一些大品牌合作。然而，他們顯然不懂如何進(jìn)行鏈接建設(shè)，或者是將鏈接建設(shè)外包給了服務(wù)質(zhì)量低下的供應(yīng)商。

為什么這是一個不好的鏈接？

• 使用了指向服務(wù)頁面的完全匹配錨文本
• 鏈接與上下文的相關(guān)性極差
• 不符合我們自然的“壓力測試”

關(guān)鍵要點(diǎn)

我們的關(guān)鍵要點(diǎn)在于，如果錨文本對你（讀者）來說顯得不自然，那么它就不應(yīng)該存在。

大多數(shù)服務(wù)頁面或商業(yè)頁面不會使用完全匹配的錨文本，除非是清晰且合法的推薦。

應(yīng)該鏈接到哪些頁面？

這與我們對錨文本的討論密切相關(guān)，因?yàn)轱@然某些頁面比其他頁面更容易獲得鏈接。

• 可以更積極地鏈接到內(nèi)容和信息頁面。
• 可以（且應(yīng)當(dāng)）為您的網(wǎng)站建立大量自然的品牌鏈接。
• 不要過于積極地鏈接到商業(yè)頁面、盈利頁面、服務(wù)頁面，除非您有明確且合乎邏輯的理由。

地理位置錨文本

對于錨文本而言，背景是關(guān)鍵，因?yàn)樗鼪Q定了鏈接能否有效引導(dǎo)讀者找到所需內(nèi)容。

在錨文本或其周圍包含業(yè)務(wù)或服務(wù)地點(diǎn)并非不正確，但這需要謹(jǐn)慎處理。

當(dāng)針對本地服務(wù)頁面進(jìn)行優(yōu)化時，情況通常會變得復(fù)雜。比如在“律師 紐約”這樣競爭激烈的地理位置中進(jìn)行排名時，SEO人員往往會大量堆砌關(guān)鍵詞豐富的錨文本。

分析競爭對手時，我們需要謹(jǐn)慎，明智地決定哪些策略值得參考，哪些應(yīng)當(dāng)避免。

在直接引用位置之前，我們應(yīng)自問：

• 地理區(qū)域是否與鏈接回客戶的網(wǎng)站相關(guān)？
• 是否有必要告知全球訪問者關(guān)于特定位置的信息？
• 我的競爭對手是否在合理使用錨文本？是否合乎邏輯？
• 這種錨文本是否為讀者提供了獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)？

關(guān)鍵要點(diǎn)

在鏈接到特定地域頁面時，尤其是服務(wù)頁面時，應(yīng)始終保持謹(jǐn)慎。即便您的競爭對手采取了激進(jìn)策略，也不一定需要跟隨。他們可能因?yàn)閾碛?0年以上的網(wǎng)站歷史且獲得谷歌信任而獲得良好排名。

優(yōu)秀錨文本示例

最后，我們將展示一些優(yōu)秀錨文本的示例，以及它們?nèi)绾巫匀坏厝谌氤Ｒ妶鼍爸小?/p>

正如之前提到的，閱讀行業(yè)內(nèi)最受尊敬的博客無疑是識別自然鏈接模式的最佳方法。

?? 仔細(xì)研究行業(yè)內(nèi)備受尊敬的作者的鏈接習(xí)慣——這是您對錨文本思維的全新標(biāo)準(zhǔn)。

觀看下方視頻，以更好地理解優(yōu)秀的錨文本。

示例1 – 美國銀行的信用卡頁面

?? 盡管指向商業(yè)頁面，這里有三個自然且有幫助的鏈接：

• 來自Lendedu.com (DR 76) – “如果你還沒有美國銀行的信用卡，可以訪問他們的網(wǎng)站，開始申請流程。你會很快收到申請結(jié)果通知?！?/li>
• 來自Upgradedpoints.com (DR 71) – “該卡還有其他福利和不同的歡迎獎勵。訪問美國銀行的信用卡頁面了解更多信息?！?/li>
• 來自CNBC.com (DR 91) – “該旅行獎勵卡是美國銀行最新推出的聯(lián)名信用卡之一，2021年多個聯(lián)名卡被撤銷，包括MLB?現(xiàn)金獎勵卡、世界自然基金會Visa等?！?/li>

示例2 – Nerdwallet上的比特幣投資文章

?? 指向信息性商業(yè)頁面的三個自然且有幫助的鏈接：

• 來自Yahoo News (DR 92) – “是否應(yīng)該投資比特幣及其他加密貨幣取決于您的財務(wù)狀況。對于這種另類投資的一個經(jīng)驗(yàn)法則是確保其僅占您投資組合的一小部分?！?/li>
• 來自FutureLearn – (DR 84) – “如果你想要親身體驗(yàn)加密貨幣，可以考慮投資。網(wǎng)上有許多免費(fèi)指南（如Investopedia、NerdWallet、99BitCoins）?！?/li>
• 來自Yahoo Finance (DR 92) – “一旦決定要投資，你需要選擇是否直接從CoinDesk或Gemini等交易所購買?！?/li>

示例3 – Wise Agent房地產(chǎn)CRM軟件

?? 一些幫助Wise Agent主頁排名的示例鏈接：

• 來自Placester.com (DR 87) – “Wise Agent提供聯(lián)系人管理、潛在客戶管理、Chrome擴(kuò)展等功能，優(yōu)化客戶互動?！?/li>
• 來自Smith.AI (DR 73) – “該強(qiáng)大CRM功能提供高級自動化和事務(wù)管理工具，以及客戶信息的中央數(shù)據(jù)庫?！?/li>

示例4 – DogFoodAdvisor上的最佳狗糧頁面

?? 一些指向排名第1的狗糧推薦頁面的鏈接示例：

• 來自iHeartdogs (DR 74) – “你還可以在DogFoodAdvisor.com上查看品牌的評級、召回信息和營養(yǎng)成分，帶著這些信息咨詢你的獸醫(yī)?！?/li>
• 來自Heavy.com (DR 80) – “該網(wǎng)站的最佳狗糧推薦列表涵蓋了很多專家推薦的狗糧，讓你可以放心購買?！?/li>

常見趨勢

最好的鏈接讀起來都很自然，并為用戶帶來了附加價值。在以上所有示例中，作者都無縫地融入了鏈接，且在某些情況下使用了更具針對性的錨文本，這實(shí)際上增強(qiáng)了讀者的理解。

總結(jié)

只有在您積極為自己的網(wǎng)站建設(shè)鏈接時，才需考慮錨文本優(yōu)化。如果您決定投資于此，則需要謹(jǐn)慎制定策略。

如有興趣討論您的錨文本策略，歡迎聯(lián)系我們